{"id":19074,"date":"2021-07-14T13:53:56","date_gmt":"2021-07-14T13:53:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lacupulamusic.com\/blog\/?p=19074"},"modified":"2021-07-14T13:59:23","modified_gmt":"2021-07-14T13:59:23","slug":"que-sean-cortos-el-contenido-video-que-las-plataformas-quieren","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lacupulamusic.com\/blog\/que-sean-cortos-el-contenido-video-que-las-plataformas-quieren\/","title":{"rendered":"Que sean cortos: el contenido video que las plataformas quieren"},"content":{"rendered":"\n

Quien trabaja con las redes sociales y est\u00e1 al tanto de las novedades de comunicaci\u00f3n digital<\/strong> ya se ha dado muy bien cuenta: todas las redes<\/strong>, tanto Facebook como Twitter, pasando tambi\u00e9n por Instagram, YouTube y el mismismo Pinterest, tienen su propia versi\u00f3n de las \u201cstories\u201d<\/strong>, contenidos que tienen una vida de 24 horas como mucho<\/strong>.
Las stories, en general, pueden ser fotos o videos, pero en la mayor parte de las plataformas los contenidos que mejor funcionan son seguramente los videos: cortos, atrapantes y que puedan hacerse virales<\/strong>, sobre todo si estamos hablando de Tik Tok o Instagram.
El \u00e9xito que ha tenido Tik Tok en los \u00faltimos a\u00f1os ha sido tan grande que todas las otras plataformas han decidido (no pudiendo comprarlo, como ha intentado hacer Facebook) adoptar<\/strong> nuevos formatos de contenidos <\/strong>para que el entretenimiento de los usuarios sea cuanto m\u00e1s posible sin salir de una \u00fanica aplicaci\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n

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As\u00ed que, para promover su propia m\u00fasica, hoy en d\u00eda los artistas tienen una variedad de medios muy grande<\/strong>. Tambi\u00e9n demasiado grande, si no se sabe bien c\u00f3mo aprovechar de la posibilidad de llegar a cuanta m\u00e1s gente posible gracias a las oportunidades que las redes ofrecen y que cada d\u00eda parecen crecer, dejando confundidos a quien no sabe utilizar bien estas herramientas.
Por esto aqu\u00ed estamos, para ofreceros una panor\u00e1mica de las oportunidades que cada plataforma ofrece para promocionar la propia m\u00fasica<\/strong>, gracias a herramientas basadas en videos cortos, de m\u00e1ximo 60 segundos, que est\u00e1n literalmente cambiando el mundo del video marketing<\/strong> y del entretenimiento digital<\/strong> en general.<\/p>\n\n\n\n

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Fuente: Merca20<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

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YouTube Shorts<\/strong><\/h2>\n\n\n\n


<\/strong>Gracias a la popularidad alcanzada por TikTok, los creadores y las marcas descubrieron una nueva manera de hacer v\u00eddeo. Todo empez\u00f3 con Vine<\/strong> (plataforma nacida exclusivamente para compartir video de m\u00e1ximo 7 segundos, adquirida por Twitter), luego vino el momento de Snapchat<\/strong> que junto a la posibilidad de publicar v\u00eddeos a\u00f1adi\u00f3 la posibilidad de utilizar tambi\u00e9n filtros particulares. Pero el \u00e9xito de TikTok y de Instagram Reels hizo que tambi\u00e9n YouTube haya querido sumarse a la tendencia con su YouTube Shorts<\/strong> para intentar hacerse con su propia cuota del mercado. 
YouTube Shorts es una nueva manera de crear, compartir y ver v\u00eddeos, basada en contenidos cortos que los creadores pueden lanzar utilizando \u00fanicamente sus tel\u00e9fonos m\u00f3viles. Los v\u00eddeos son verticales y no pueden durar m\u00e1s de 60 segundos, al igual que los de TikTok o los Instagram Reels. El equipo de YouTube ha intentado que crear contenidos expresamente para YouTube Shorts sea un proceso f\u00e1cil y divertido. <\/strong>
Para que sea f\u00e1cil encontrarlos en la plataforma, recientemente la p\u00e1gina de inicio de YouTube ha incluido una fila dedicada especialmente a estos v\u00eddeos cortos, seguramente ya los hab\u00e9is visto abriendo la app de YouTube desde vuestro tel\u00e9fono m\u00f3vil.
Adem\u00e1s, tambi\u00e9n cuenta con una nueva experiencia de visionado que permite deslizarse entre un v\u00eddeo y el siguiente y descubrir otros v\u00eddeos cortos parecidos (como se puede hacer tambi\u00e9n en Instagram o en TikTok). 
Para poner m\u00fasica en un contenido para YouTube Shorts es muy f\u00e1cil<\/strong>: cuando est\u00e9s grabando un corto con las herramientas de creaci\u00f3n de v\u00eddeos de YouTube, toca A\u00f1adir m\u00fasica<\/em> en la parte superior de la pantalla para ver una selecci\u00f3n de canciones que puedes a\u00f1adir. La biblioteca de canciones de YouTube Shorts contiene miles de canciones para escoger<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Instagram Reels<\/strong><\/h2>\n\n\n\n


El \u00e9xito de Reels nace de la preocupaci\u00f3n de los creadores y usuarios por la posible desaparici\u00f3n de TikTok<\/strong>: buscaban una plataforma donde seguir compartiendo sus videos e Instagram no se lo ha pensado dos veces. La aplicaci\u00f3n china cuenta con una base de datos de usuarios de 80 millones solo en Estados Unidos: una oportunidad que Instagram no pod\u00eda dejar pasar as\u00ed.
Seg\u00fan lo que se ha podido leer en Wall Street Journal<\/strong>, Facebook ofreci\u00f3 a los creadores de TikTok una cantidad considerable de dinero para que empezaran a hacer v\u00eddeos para Reels. Por otro lado, TikTok<\/strong> no se ha quedado parado y ha creado un fondo de 70 millones de d\u00f3lares para este a\u00f1o y 300 millones para los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os en Europa, llamado el TikTok Creator Fund para Europa<\/strong>, con el que busca potenciar que los tiktokers m\u00e1s creativos transformen su pasi\u00f3n en una verdadera carrera. 
En la \u00faltima semana, el director de Instagram, Adam Mosseri, ha publicado un resumen del roadmap que pretenden integrar<\/strong>, y ha destacado los puntos en los que la compa\u00f1\u00eda se centrar\u00e1 en los meses que vienen. Creadores, Video, Compras y Mensajer\u00eda<\/strong> est\u00e1n en el enfoque de la compa\u00f1\u00eda y est\u00e1 claro m\u00e1s que nunca que el futuro de Instagram va m\u00e1s all\u00e1 de las fotos.
Mosseri ha sido extremadamente expl\u00edcito confirmando que ya no son una aplicaci\u00f3n de fotos cuadradas como pueden recordarse quien ha empezado a utilizarlo hace unos a\u00f1os. Seguramente habr\u00e9is visto que publicar una foto en la aplicaci\u00f3n es ahora m\u00e1s complicado que nunca<\/strong>: todo gira en torno al formato en v\u00eddeo. Instagram ha confirmado que cree que necesita reforzar ese tipo de contenidos con m\u00e1s elementos visuales relacionados con el v\u00eddeo y por eso, van a estar probando nuevas funciones que lleven directamente a los usuarios nuevos contenidos, como reels recomendados, reels categorizados por tem\u00e1ticas y otras muchas funciones m\u00e1s.
Es muy probable por esta raz\u00f3n que las fotos tengan cada vez menos espacio que nunca, pero si esto es lo que el p\u00fablico general pide, las empresas no pueden que contestar haciendo lo que el p\u00fablico general quiere, para evitar de ir por el mismo camino de Flickr<\/strong>, la red social de las fotograf\u00edas por excelencia. 
El \u00e9xito de muchas canciones<\/strong> (y, de consecuencia, de muchos artistas) en los \u00faltimos a\u00f1os ha pasado por TikTok y tambi\u00e9n por Instagram<\/strong> (y lo hab\u00edamos dicho ya tambi\u00e9n en este art\u00edculo<\/a>) as\u00ed que es fundamental que tu m\u00fasica est\u00e9 en la biblioteca de canciones de las historias\/Reels de Instagram<\/strong>, si quieres poder llegar a cuanta m\u00e1s gente posible a trav\u00e9s tambi\u00e9n del pasapalabra entre fans<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

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Story Pins<\/strong><\/h2>\n\n\n\n


Los Story Pins<\/strong> son el nuevo formato creado para Pinterest<\/strong>: seg\u00fan ha explicado la plataforma, son \u00abhistorias visuales con v\u00eddeos, voz en off, etiquetado de usuarios y superposici\u00f3n de im\u00e1genes y texto\u00bb. Como las historias de otras redes, tienen un formato vertical<\/strong>, para facilitar la visualizaci\u00f3n desde los m\u00f3viles. La permanencia<\/strong> en la plataforma de las Story Pins es indefinida<\/strong>. Los responsables de la Pinterest han declarado que \u00abla creciente tendencia de los formatos ef\u00edmeros enfrenta a los especialistas en marketing al desaf\u00edo de invertir tiempo y dinero para crear contenido de corta duraci\u00f3n. Pinterest cree que el contenido de calidad puede inspirar a los usuarios m\u00e1s de una vez, y debe poder llevarse a la acci\u00f3n y ser descubierto durante a\u00f1os, no solo minutos<\/strong>\u00ab.
<\/strong>Para los creadores de contenido las Stories en Pinterest son una buena oportunidad para aumentar su p\u00fablico, permitiendo llegar a personas nuevas m\u00e1s all\u00e1 de los seguidores habituales. <\/p>\n\n\n\n

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Twitter Fleets <\/strong><\/h2>\n\n\n\n


Claramente Twitter no pod\u00eda quedarse al margen de esta revoluci\u00f3n del video marketing y de los contenidos \u201cque caducan\u201d: en Twitter las publicaciones, igual que sucede en Instagram, desaparecen despu\u00e9s de 24 horas y se sit\u00faan en la parte de arriba del timeline<\/em> de cada usuario<\/strong>. A trav\u00e9s de esta nueva herramienta, los usuarios de la red social pueden compartir todo tipo de contenido: v\u00eddeos, im\u00e1genes, textos y sus propios tuits o los de cualquier otro perfil.
Seg\u00fan la compa\u00f1\u00eda, las pruebas que han desarrollado en pa\u00edses como Italia o Corea del Sur han demostrado que gracias a Fleets los usuarios conversan m\u00e1s<\/strong>: esta nueva herramienta permite animar a aquellas personas que no se atreven a compartir sus impresiones o contenidos en un tuit; con estos mensajes ef\u00edmeros tienen m\u00e1s f\u00e1cil lanzarse.<\/p>\n\n\n\n

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Whatsapp y Facebook stories<\/strong><\/h2>\n\n\n\n


Obviamente, siendo todos parte de la misma familia, Facebook y Whatsapp tienen la posibilidad de publicar Stories como en Instagram<\/strong>. Cuando se dice que \u201cZuckerberg siempre gana\u201d no es solamente por decir: Snapchat no se dej\u00f3 comprar? Perfecto, no solo las stories se podr\u00e1n encontrar en Instagram, sino en Facebook y Whatsapp tambi\u00e9n, para demostrar quien tiene de verdad el dominio del mercado.
Las stories en Facebook se pueden publicar desde perfiles y desde p\u00e1ginas de fans<\/strong>, aunque tengan mucho menos \u00e9xito que las de Instagram y muy pocas veces son contenidos diferentes de las que se pueden encontrar en los perfiles de Instagram.
Las stories en Whatsapp en cambio son visibles por todos los usuarios que tengan el n\u00famero de la persona que sube la historia en su app<\/strong>, y como en Instagram y Facebook tienen una vida de 24 horas.<\/p>\n\n\n\n

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En cada plataforma se tiene la posibilidad de compartir, de manera temporal o menos, contenidos que puedan ayudar a implementar la propia base de fans, as\u00ed que hace solamente falta probar, intentar y experimentar para encontrar la mejor manera de promoverse en las redes<\/strong>\u2026 \u00a1seguramente no se puede decir que no haya un mont\u00f3n de opciones!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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