La Cupula Music Blog

Ya lo tienes todo listo para sacar al mercado tu nuevo single o álbum. Después de todo ese curro de preparar la letra, grabar, cantar, producir y masterizar, es el momento de distribuirla y que todo tu trabajo salga a la luz. Y la gran pregunta es ¿cómo?

Está claro que la forma orgánica es esencial, ya que sí o sí vas a tener que dar visibilidad de tus estrenos en todas las redes sociales y anunciar a todos tus fans todo lo que se viene. Pero, ¿sabías que la promoción digital es una muy buena forma para dar más visibilidad y conseguir más audiencia? Usar redes sociales y ver contenidos en vídeo son las dos actividades online más populares hoy en día. 

Promocionarte en redes tiene una serie de ventajas positivas que te harán alcanzar el éxito y crecer más como artista.

?Obtendrás información de tu público objetivo

?Conseguirás captar a más oyentes y crecer tu comunidad

?Mejorarás tu marca personal

?Crearás una comunidad entorno a tu música

?Mejorarás tus analíticas de Youtube Music o Spotify for Artist

?Alcanzarás tus objetivos, ya sea la, visualizaciones del videoclip, incrementar los plays, (y cuando sea posible volver a pisar los escenarios) la venta de entradas por ejemplo.

En La Cupula Music, con nuestro servicio de Promoción Digital,  te asesoramos para lograr tus objetivos en redes sociales gracias a nuestros expertos en marketing digital y música. Hoy te contamos unos puntos necesarios a la hora de hacer campañas de publicidad en tus redes.

Analiza tu punto de partida y los objetivos que quieras alcanzar

Para empezar a preparar tus campañas de promoción, es esencial que antes analices cuál es tu situación inicial y qué objetivos quieres alcanzar. En términos de marketing, este punto se llama hacer un análisis DAFO: Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades de tus redes sociales y sobre todo de tu música. 

De este modo podrás ver de una manera más visual y esquemática que puntos fuertes y débiles tienes. Una vez hecho este análisis, toca el punto más importante, tener claro tu objetivo medibles, es decir, que se puedan cuantificar con números. 

Tus objetivos deben ser:

Específicos : Algo creíble y concreto respondiendo el qué, el cuándo y el cómo. Un ejemplo sería querer aumentar las visualizaciones de tu último videoclip utilizando un teaser publicitario para Instagram Story. 

Medibles : Importante que tus objetivos se puedan cuantificar. Un ejemplo sería, querer ganar X seguidores de Instagram al mes. 

Alcanzables : Si acabas de empezar en el mundo de la música está bien ser ambicioso, pero siempre con los pies en la tierra a la hora de querer empezar con la promoción digital y empezar con objetivos que sean alcanzables.

Realistas : Este punto va ligado con el anterior. Has de tener claro a dónde te enfocas y qué es lo que quieres conseguir con la promoción digital. No es lo mismo anunciarte en Facebook, que en Instagram o en YouTube. Tampoco es lo mismo si es tu primer single o si ya tienes una carrera más larga a tus espaldas. 

Limitados en el tiempo : Que cada objetivo se pueda establecer en un período de tiempo concreto. 

Los usuarios prefieren los videos

Está demostrado que el formato video triunfa más a la hora de obtener más resultados. El 95% de los usuarios prestan mucha más atención a contenidos con video. El video no es solo el formato publicitario Nº1, sino que también es el que más crece en todo el mundo. Para este 2020, el video representa ya el 80% de todo el tráfico de Internet.

También está analizado que a la hora de hacer una promoción en formato video, los primeros segundos son los más importantes. El 65% de los usuarios se saltan los anuncios tan pronto como es posible, así que los primeros segundos son los más importantes para captar su atención y lograr que lleguen a verlo hasta el final. 

El contenido efímero está funcionando muy pero que muy bien y, tanto las Stories de Instagram como Facebook, son los reyes de este contenido, por no hablar de TIK TOK ;) 

Conocer y entender a tu público

Lo más importante que debes analizar es en qué redes sociales tienes más visibilidad y dónde pasa más tiempo tu público. Si tus esfuerzos orgánicos están más centrados en la app de Instagram, mejor focalizarse solo en esa app y alcanzar así a muchos más fans relacionados con tu estilo musical.

Tanto Facebook, Instagram o YouTube tiene una opción de segmentación. Eso posibilita la opción de generar audiencias muy precisas. Existen más de 500 criterios de segmentación o la posibilidad de crear audiencias personalizadas. Se puede hacer una orientación basada en datos socio-demográficos, segmentar por dispositivos, tipo de conexión, intereses específicos y un largo etcétera. Aquí la pregunta importante que debes hacerte es ¿qué otros artistas les gusta escuchar a tus fans? Es decir, si tu estilo musical es un pop similar al de Dani Martín, seguramente podemos añadir a otros artistas como Leiva o Pablo López. De este modo le estaremos dando un sentido a tu anuncio para que se exponga a seguidores de fanpages de artistas similares a tu música. 

Contenidos que emocione y divierta

A la hora de crear un anuncio publicitario, el contenido que se vaya a promocionar es muy importante que sea atractivo. Para ello es esencial crear unos teasers a medida de cada red social para así captar la atención del público objetivo. 

Hay dos variables muy importantes a tener en cuenta a la hora de crear esos teasers, que el contenido emocione y divierta.  Analiza bien la canción o el diseño que quieres compartir y visualizar de forma objetiva para ver si este generará alguna de los dos sentimientos. 

Como ves, la publicidad en redes sociales cada vez funciona mejor y ya son muchos los sellos o artistas que obtienen muy buenos resultados a través de ellas. La clave de ello es que las generaciones entrantes están mucho más conectadas y eso ha incrementado la confianza a los usuarios a estar más familiarizados con la publicidad en redes. Por todo ello, a la hora de querer crecer y alcanzar objetivos, conviene tener en cuenta los social Ads como una fuerte estrategia de marketing para implementar en tus planes futuros. 

Tips & Tricks 

- Coherencia : Sobretodo sé tu mismo. Sigue las tendencias con estilo, personalidad y originalidad. 

- Estudia tu público y sé fiel a tus gustos y a lo de tus seguidores.

- Constancia: acuérdate que tendrás que gestionar tus redes sociales. Mejor menos cuentas pero enfocadas en dónde está tu público y cuánto tiempo y energía creativa podrás dedicarle. 

¡No las dejes abandonadas!

Instagram es un lugar perfecto para que tus fans te conozcan mejor y llegar a millones de personas más que estén interesadas en tu música, pero sabemos que cada vez es más complicado ya que entre algoritmos y tanto contenido publicado al día puedes llegar a pasar desapercibido. Por ese motivo es importante estar al día de las últimas tendencias de marketing en Instagram y hoy te contamos las más esencial para triunfar.

Conoce bien a tu público

En Instagram hay muchos usuarios y tampoco es fácil descubrir cuáles de todos ellos están dentro de tu público objetivo. Puedes tener muchos seguidores, pero lo más importante es que todos ellos estén interesados en tu contenido y tu música. En este caso es mejor calidad a cantidad. Mejor tener 500 seguidores y que todos ellos interacciones con tu contenido a base de likes, shares y comentarios, que no tener 5.000 pero casi ninguna interacción. Para ello necesitas definir muy bien cuenta de Instagram, tanto en los contenidos que publicas y como en la audiencia a la que te diriges.

Te recomendamos fijarte en los artistas similares a tu música, ver cómo interactúan con sus fans y cómo estos responden a sus publicaciones. No estamos hablando de copiar, solo de inspirarte. Al fin y al cabo tú tienes tu propio estilo y tus fans tienen que seguirte por lo que haces y por cómo eres. 

Planifica de forma mensual 

Para crecer de forma orgánica dentro de Instagram es importante estar presente en la app de forma diaria para que se vea que eres activo con tus publicaciones, recibes interacciones y subes contenido de calidad. 

Para organizarte con tus posts es esencial planificar el mes con antelación, para tener de forma visual un planning de todas tus publicaciones y saber en todo momento cómo vas a estructurar tu feed de Instagram.

Estos pasos te van a ayudar a programar tus publicaciones mensuales:

1. Elige los días que vas a querer publicar (por ejemplo todos los lunes, miércoles y viernes) Al principio, para conocer cuándo está activa tu audiencia tendrás que ir probando distintos días y ver los que recibes más interacción. Además, ponte el perfil como profesional para así poder analizar y monitorizar esas analíticas. 
2. Sigue un patrón para cada publicación e intenta cumplirlo. Sabemos que en la industria musical es todo muy improvisado pero a un mes vista puedes organizarte para saber, más o menos, aquellas temáticas que vas a compartir (por ejemplo, planificar tus estrenos, teasers, vídeos o fotos de la banda). De este modo, tu audiencia conocerá mejor las categorías de tus publicaciones. 
3. Una vez tengas de forma visual la planificación de tu mes, toca crear y diseñar el contenido. Produce todos tus contenidos, es decir, imágenes, vídeos, podcasts, carteles o posts. Sobretodo créate un buen inbound con fotos de calidad y acompañalo con un diseño gráfico de carteles para las giras, merchandising o portadas. Aquí encontrarás más información sobre nuestro servicio de diseño gráfico.   

Recuerda: 

• Publicar de forma constante con contenido de calidad y en línea con tu estilo o con las tendencias dentro de tu género musical. 
• Publicar contenidos que sabes que funcionan en tu nicho.
• Mirar las analíticas de tus publicaciones y conocer mejor a tu público. 

Aplica estrategias de SEO

Instagram tiene su propio buscador para que los usuarios puedan buscar en él contenidos, hashtags y personas. Dentro de ese buscador hay SEO, es decir mejorar la visibilidad para aparecer en mejor posición, y el objetivo es que tu contenido aparezca en las primeras posiciones y así aumentar tus seguidores de forma orgánica. 

Para aparecer en los primeros resultados tienes que tener presente todos los puntos anteriores, pero además, el algoritmo de Instagram tiene en cuenta los siguientes factores:

Publicar frecuentemente: Tienes que mantener una numerosa frecuencia de publicaciones semanales, pero no solo en el feed sino también de IG Stories o IG TV. En este post te contamos cómo comunicarte mejor a través de tus stories. 

Gran cantidad y calidad de interacción de tus fans: Cuantos más likes y comentarios reciban tus publicaciones, más posibilidades tienes de subir de forma orgánica.  Una buena forma de recibir interacción es a base de concursos, sorteos, juegos o haciendo preguntas.

Hashtags relacionados: Al final de cada post debes tener claro un listado de hashtags que sean estratégicos para tu contenido. Los hashtags funcionan muy bien para catalogar las publicaciones y que los usuarios te encuentren por intereses.   Sería lo equivalente a las palabras clave (keywords) en el SEO tradicional. Intégralo además con otras redes sociales como Tik Tok, donde próximamente te traeremos un ebook sobre esta app muuuuy completo ;) 

Interactúa con otros artistas

Para darte a conocer, un punto que va muy bien es identificar todas aquellas cuentas de artistas similares a tu música y que consideres interesantes. Esta estrategia se basa en interactuar con sus perfiles dejando comentarios que sean interesantes y aporten valor. También es interesante que contestes a otros usuarios para hacerte visible y relevante. Esto funciona muy bien en cuentas que tengan ya una comunidad mediana (entre 5.000 o 8.000 seguidores) ya que hay menos comentarios y todo es más visible. 

Tips & Tricks: Para llegar lejos dentro de Instagram puedes hacerlo de forma orgánica siguiendo los puntos que te hemos comentado en este post, o mediante publicidad en redes sociales. En La Cupula Music tenemos nuestro servicio de promoción online para dar ese impulso que necesitan tus redes sociales a ser más visibles y aumentar tu comunidad de fans. 

¡Mantente atento porque en el próximo post te explicaremos porqué es importante hacer publicidad en tus redes sociales!

El Performance Rights focus group (Grupo de enfoque del rendimiento de los derechos de ejecución) creado por WIN, y que incluye entre sus miembros expertos de varios sellos discográficos, se reunió para revisar el impacto en el sector global de derechos de rendimiento de medidas para abordar la crisis Covid-19 en todo el mundo. Esto es de especial importancia para el sector de la música, ya que los efectos de la crisis son significativos y de gran alcance.

Se han recopilado los aportes y el conocimiento compartido en un documento de orientación (disponible en inglés , español y portugués ) que resume los puntos clave a tener en cuenta. Establece las consideraciones clave que las asociaciones comerciales, los sellos discográficos y los titulares de derechos deben tener en cuenta y actuar en este momento.

Desde La Cupula Music queremos apoyar en todo momento al músico independiente en toda su carrera musical y por ese motivo esperamos que esta información sea útil para una amplia gama de sellos discográficos de todo el mundo.

El Director de Operaciones de WIN, Charlie Phillips, dijo: “La crisis de Covid-19 está afectando todas las áreas de nuestras vidas, y en la industria de la música, el sector de los derechos de interpretación es uno de los más afectados. La naturaleza de la gestión de derechos colectivos es intrínsecamente compleja, pero ya estamos viendo una caída en los ingresos en todo el mundo. A medida que continuamos ayudando a las organizaciones de licencias colectivas en su trabajo para lidiar con esto, a su vez nos estamos enfocando en ayudar a los sellos independientes y a los titulares de derechos de grabación de sonido en nuestra membresía. El documento de evaluación de impacto WIN es un recurso que establece el conocimiento actual de las principales áreas de preocupación y las medidas que las etiquetas y los titulares de derechos pueden tomar en este momento, para ayudarlos a superar la crisis tanto ahora como en el futuro.”

Esto es parte del trabajo continuo de WIN en derechos y licencias para apoyar asociaciones comerciales y compañías independientes individuales en el área de derechos de desempeño, especialmente a nivel transfronterizo. En WIN hacen un seguimiento de la evolución de las licencias colectivas en todo el mundo, con grupos de trabajo y asistencia personalizada disponibles para cualquier etiqueta de miembro de la asociación. Además, prestan una especial atención a ayudar al sector independiente a navegar por el complejo y cambiante mundo de la gestión internacional de los derechos de desempeño, con el enfoque en la resolución de problemas de naturaleza más práctica para las empresas.

¿Qué es WIN?

Sus siglas en inglés significan Worldwide Independent Network, y se trata de la red mundial independiente que conecta y apoya a asociaciones independientes de comercio de música a nivel mundial. WIN actúa como un organismo global de coordinación y apoyo para el sector independiente, centrándose en su desarrollo y sostenibilidad a largo plazo.

Se fundó en 2006 para dar respuesta a los problemas compartidos que se enfrenta el sector de la música en todas partes y, por ese motivo, WIN reúne a asociaciones locales de comercio de música independientes en toda Australia, Asia, Europa, América del Norte y del Sur, representando a miles de compañías y profesionales de la música en todo el mundo.

A nivel Europeo está representado por IMPALA, formada por importantes sellos independientes y asociaciones comerciales nacionales con más de 5,000 miembros. IMPALA es una organización sin ánimo de lucro con un propósito científico y artístico, dedicada a las PYME culturales, la clave del crecimiento y el empleo en Europa.

Y a nivel Español está representada por UFI, la Unión Fonográfica Independiente, que tiene el objetivo de trabajar unidos día a día para reivindicar, fomentar y desarrollar la música independiente en España, y mejorar las posibilidades de acceso al mercado de un sector que tradicionalmente ha sido el motor creativo de la industria discográfica. 

Para que hoy en día tu música destaque dentro del panorama musical nacional e internacional hay que ir más allá de distribuir canciones y acompañarlas de videoclips. Algunas opciones como hacer un portfolio de fotos, cuidar tus redes sociales y conectar con tus fans te ayudarán a crecer mucho más rápido. 

Seguramente antes de lanzar tu próximo proyecto te surjan algunas dudas como estas...¿cómo atraer oyentes a tus plataformas en streaming? ¿De qué forma potenciar la relación con el público? ¿Cómo darte a conocer?...En nuestros últimos posts ya te hemos ido contando los pasos esenciales para crear tu proyecto musical, desde la creación de la letra hasta la masterización para que esté todo perfecto. Pero...y una vez ya lo tienes terminado ¿cuál es el próximo paso a seguir para que este sea todo un éxito?

 ¡Te lo contamos en estos 5 puntos esenciales!

Distribuye hoy. Vende mañana

Para empezar a mostrar tu producto al mundo, es esencial que estés presente en las diferentes plataformas en streaming para que el público tenga tus canciones disponibles en todo momento. En La Cupula Music te ofrecemos la máxima independencia y transparencia para que puedas subir tu música, distribuirla y cobrar de tus royalties. Tu música estará presente en los canales digitales de audio más importantes del mundo y a través de nuestro servicio de Video Network de Vevo y Youtube, manteniendo siempre el control sobre tu catálogo, sin permanencia. 

Fija una fecha de lanzamiento y planifica la distribución

Antes de nada, tienes que tomarte un tiempo para ejecutar y elaborar todos los detalles de tu plan de lanzamiento. La fecha en que lances tu próximo proyecto es muy importante. No puede ser una cosa de azar, sino que debe estar bien planificada teniendo en cuenta muchos factores externos. No es que haya una fórmula secreta de cuando es el mejor momento del año para un lanzamiento, pero sí hay que tener en cuenta qué artistas estrenan para que no eclipsen tu proyecto y esté llegué a mucho más público, pedir la verificación de tu perfil de artista en Spotify, enviar tus próximos singles a los curators de las playlist, por ejemplo. 

Enfócate en todas las redes donde esté tu público objetivo 

Hoy en día la presencia digital lo es todo. Si no te mueves por las redes, no te ven. Es muy importante tener una cuenta como artista en todas esas redes más virales del momento, como Instagram, Twitter, Facebook o Tik Tok. En este post te contamos la importancia de tener presencia en Tik Tok, la app que está de moda.

No hace falta estar en todas las redes sociales, si no ver dónde está tu público y crear ahí un buen contenido digital atractivo para que te tengan en mente y no caigas en el olvido. Menos es más, mejor pocas redes pero que estén cuidadas y actualizadas de forma constante y coherente. 

Instagram parece ser que sigue siendo la red por excelencia, y una de las opciones que más funcionan para tener más visualización son las Stories de Instagram. Hazte ver y anuncia tus próximos lanzamientos a través de tus redes. 

Márcate unos objetivos razonables

Un buen plan necesita de objetivos concretos y una buena forma de medirlos es ver si estos han sido alcanzados o no. Es importante que estos objetivos sean realistas teniendo en cuenta en qué momento musical te encuentras. No es lo mismo un artista que acaba de empezar y está creando su presencia que un artista que ya tiene un buen repertorio y una buena comunidad de fans. 

Los objetivos más válidos para medir tu éxito es por ejemplo marcar un número total de visualizaciones, reproducciones en streaming, descargas o compartidos, así como también subida de seguidores en redes, por ejemplo. Un buen empuje para que estos números suban, tengas mucha más visualizaciones y llegues a mucha más gente, es la promoción digital. En La Cupula Music podemos darle un impulso a tus redes sociales para aumentar tu presencia y tengas un mejor posicionamiento.  

Recuerda que el formato físico sigue vivo

Sí, la presencia digital es importante, y que tu música suene en todas las plataformas en streaming también. Pero no tenemos que olvidar que el formato físico sigue más vivo que nunca. Que tu música se distribuya en formato físico como en Cd’s o vinilo es una forma de diferenciarte y de llegar a mucho más público. En 2019 la venta de vinilo creció un 53% respecto al año anterior. Si estás pensando en que tu próximo proyecto esté también en formato físico, puedes ver nuestro servicio de fabricación de Cd’s o Vinilo. 

Tips & Tricks

En este caso el orden de los factores sí altera el producto...es importante seguir un buen orden ;)

• Haz un poco de promo orgánica en redes con un teaser antes del lanzamiento.
• Programar en Youtube el horario de lanzamiento y mostrarlo con una story de Instagram para recordatorio.
• Una vez lanzado, súbelo a todas las plataformas digitales y compártelo en redes.
• No olvides a tus fan : crea interacción con ellos, haz preguntas, contesta a los comentarios en todas las rrss activas.
• La promoción digital te ayudará a alcanzar tus objetivos.