IAB Spain, la asociación que representa al sector de la publicidad en medios digitales en España, publicó su primer Estudio de Audio Online, patrocinado por Neuromedia, Spotify y Prisa Radio. Este estudio trata a conciencia el estado del streaming en España, es una evolución del que presentaron el año pasado en el que sólo se centraron en la radio online.
Las encuestas realizadas muestran como primera e importante conclusión que el 43% de usuarios de medios de comunicación españoles se declara ‘habitual’ de las escuchas digitales.
Se entienden como escuchas digitales: radio en directo/streaming a través de internet (desde web, aplicación móvil, etc.), radio por internet en diferido (escucha de programas o partes de programas a la carta desde web, aplicaciones de móviles, redes sociales, podcast, etc.), emisoras exclusivamente online (ej: YesFM, etc.) y música a la carta, sin DJ, listas (ej: Spotify, Deezer, etc.)
Datos sobre el streaming en España:
Se observa que los oyentes de audio online son principalmente de entre 25 y 44 años, casi el 40% cuenta con estudios universitarios y el 66% está trabajando actualmente, mientras que en en cuanto a género el sector masculino tiene una ligera ventaja.
También hay que destacar que la principal actividad de éstos es escuchar música en un 75,3%. Si vemos el tiempo que pasan los usuarios escuchando audio online, clasificado por actividad, la música a la carta es la actividad de escucha en la que más tiempo pasan. El 32,3% pasó entre 1 y 2 horas, y el 15,1% pasó entre 2 y 4 horas escuchando música a la carta.
Sobre si la escucha se realiza de forma gratuita o bien de pago, un 88,3% de los encuestados aseguraba acceder al audio de forma gratuita, aunque a un 31% de ellos no les importaría pagar por estos servicios. Del 11,7% restante que sí paga por un servicio de suscripción, el 72% está suscrito a servicio de música como Spotify, Deezer o Apple Music, entre otros.
Fuentes:
