La Cupula Music Blog

La música juega un papel esencial en la estrategia de Google, a través de su plataforma de vídeo YouTube y de su servicio de música Google Play Music.

Los cambios en los últimos meses han provocado múltiples dudas en los usuarios, o generando confusión sobre dónde se posiciona cada servicio y cuáles son sus diferencias.

Para ir resolviendo todas estas cuestiones, es necesario empezar hablando de YouTube Music Key.

¿Qué ha pasado con YouTube Music Key?

YouTube Music Key nunca pasó de la fase beta y se transforma ahora en otro servicio. Todo el contenido que nuestros usuarios han publicado en YouTube Music Key se incluirá dentro del nuevo servicio llamado YouTube Music.

¿Qué es YouTube Music?

YouTube Music es una nueva app especializada en música.

 ¿Qué puedo ver y escuchar en YouTube Music?

Videos musicales y videos con canciones sobre una imagen fija.

 ¿Qué diferencias hay con YouTube “general”?

En YouTube Music el usuario sólo encontrará contenidos exclusivamente musicales, es decir, si realiza una búsqueda los resultados que aparecerán solo serán musicales aunque en YouTube “general” aparezcan muchos más resultados con las mismas palabras clave.

Para entenderlo de una forma más clara podemos compararlo con YouTube Kids. Con esta app los usuarios encuentran sólo el contenido infantil que hay en todo YouTube y la plataforma hace la selección previamente.

 ¿YouTube Music es gratis?

La app es gratis, es decir, aparecerán anuncios sobre los vídeos.

 ¿Qué puedo hacer para disfrutar de YouTube Music sin anuncios?

Hacer la suscripción a YouTube Red o a Google Play Music.

Por tanto, vemos que la apuesta de YouTube es fuerte: YouTube Music es un servicio de audio combinado con vídeo, algo que no ofrecen otros servicios de streaming como Spotify, Apple Music o Deezer.

Aclarado este servicio, vamos al siguiente: YouTube Red

 ¿Qué es YouTube Red?

YouTube Red es el nuevo servicio de suscripción con un coste de 9,99$ al mes que da acceso a todo tipo de contenido de YouTube sin anuncios (incluyendo contenidos de música).

 ¿Dónde se encuentra activo YouTube Red?

Por el momento sólo en Estados Unidos pero, aunque no afecte directamente a tu país de residencia, debes tener en cuenta en qué territorio se visualizan tus videos. Si Estados Unidos es uno de ellos, empezarás a recibir ingresos de las suscripciones además de los ingresos por anuncios.

 ¿YouTube Red ofrece un valor añadido a los servicios musicales?

Sí, la suscripción permite disfrutar de la app de YouTube Music sin anuncios y de todo Google Play Music.

Un punto clave de YouTube Red es que permite activar y desactivar el modo vídeo, algo esencial para YouTube Music que queda englobado dentro de este servicio de pago. De esta manera, los usuarios podrán escoger entre sólo escuchar audio o ver contenido audiovisual musical, sin que se consuman muchos datos. Además, también existe la posibilidad de la reproducción offline tanto para vídeo como para audio y en background mientras realizas otras tareas.

 ¿Entonces qué diferencia hay entre YouTube Music y Google Play Music?

YouTube Music tiene contenido audiovisual y Google Play Music solo de audio.

YouTube Music no permite crear listas de reproducción y Google Play Music sí. YouTube Music crea las playlist automáticamente con My Mix y en Google Play Music las puede generar el propio usuario de una manera personalizada.

A modo de conclusión vemos que Google ha optado por una estrategia de que todo pueda seguir siendo gratis como hasta ahora, pero en el momento que uno decida hacer la suscripción a uno de sus productos, obtiene acceso ilimitado a cada uno de ellos. Puedes ver YouTube en tu ordenador como siempre y tener YouTube Music app paralelamente. En el momento que decidas pagar por YouTube Red, vas a disfrutar también de la app sin anuncios y de Google Play Music, o a la inversa que decidas pagar por Google Play Music disfrutarás de YouTube Red y de YouTube Music.

Es tan simple como pensar que el YouTube de siempre seguirá siendo gratis en tu navegador y en la app. Y que de esta matriz surgen varias alternativas para obtener más ventajas en la experiencia del usuario. Las opciones seguirán existiendo por separado y de manera gratuita pero en el momento de apostar por una de ellas, obtendrás acceso ilimitado a todos los servicios.

Hace ya unos cuantos años, que los servicios de suscripción musical como Deezer, Spotify y Grooveshark entraron con fuerza en el mercado de la música digital global.

El Debate.

En los dos últimos años se han sumado nuevos competidores a la carrera por conquistar el espacio musical  que han profesado las virtudes y beneficios de este modelo de negocio, pero no sin ser presa de fuertes debates que todavía se mantienen activos. En estos debates atacan en un principio la posible canibalización de las fuentes de ingreso de las compañías discográficas obtenidas por la ventas por descargas - o que han criticado más específicamente a algunos de estos actores como Spotify sobre el injusto sistema de pago que obtienen los Artistas o los sellos independientes.

Crecimiento y Expansión.

Pero la buena noticia, que refuerza la lucha por la supremacía y la entrada de nuevos competidores, estriba en las cifras positivas que arroja la industria musical con un incremento global del 0,3 % por primera vez desde el inicio del declive de la industria en 1999, y en mayor medida provinientes del crecimiento del número de usuarios de los servicios de suscripción de música.

Spotify, Deezer y Rhapsody ya estan presentes en Latinoamérica dado que estos mercados están mostrando un crecimiento en el consumo digital apoyado por la fuerte penetración de telefónos inteligentes y tablets ofertados por los servicios de los operadores móviles. En ese sentido cada semana somos testigos de ampliaciones de nuevos territorios para los servicios de suscripción musical, como el mercado Asiático.

Servicios y Repartición del Mercado.

Pandora sigue siendo líder en su mercado natal de los EE.UU con un 39% de seguidores, seguido de un 11% para iHeartRadio y un 9% para Spotify y un 3% para Grooveshark, quien además ya tiene una presencia establecida en Latinoamerica por la gratuidad del servicio. Google Play Music - lanzado hace un mes y que estará presente en cualquier terminal Android - se posiciona como uno de los grandes en la carrera a medio plazo junto con Rdio que compiten directamente con la aplicación Spotify. Finalmente iRadio es la novedad recientemente anunciada por Apple, quien ha avanzado que estará presente en el sistema operativo iOS 7 para iphones, ipads y ipods.

Numeros Rojos.

Todos ellos nos dan una idea de lo atractivos y lucrativos que se supone puedan ser las proyecciones del negocio de los streamings pero ninguna de ellas vive en el terreno de los números de color azul, sino más bien en el terreno de los números rojos, siendo absolutamente todos estos servicios deficitarios! Hay rumores que indican que Pandora, que actualmente acaba de sobrepasar la espectacular cifra de los 200 Millones de usuarios, podría desaparecer hacia el 2018 en caso que no logré generar beneficios. Sus últimas pérdidas ascienden a 26,8 Millones de dolares. Spotify con más de 24 Millones de usuarios activos viene encadenando pérdidas desde su fundación, con 57 millones de Euros declaradas solo en 2011.

El Futuro.

Es evidente que el incremento de usuarios a nivel global de este tipo de servicios y la constante afluencia de nuevos competidores, con Amazon, Twitter y Facebook calentando motores, nos dan una idea de por donde discurrirá el futuro de la música digital pero es evidente también que los números no salen y bajo las fórmulas actuales simplemente no son económicamente viables. En ese sentido existe una gran expectación sobre las cifras del 2012 y 2013 que pueda presentar Spotify, y éstas pueden jugar un papel muy importante en la motivación de los inversores y en la redefinición de las reglas del juego del sector. Por un lado ambos servicios argumentan que el pago de de royalties, junto con las tarifas aplicables en el pago de derechos hacen que estos dos modelos sean deficitarios, lo cual requiere un replanteamiento para que a la larga todos salgan beneficiados. Y a la Industria fonográfica establecida no le interesa que estos servicios caigan, por otro lado Apple comenta que su negocio de descargas de iTunes no fue provechoso hasta hace relativamente muy poco tiempo y practicamente todo su desarrollo se sustentó en una estrategia de pérdidas a muy largo plazo. Indican que acaban de entrar en el terreno de los servicios de suscripción con una estrategia a largo plazo y en ese sentido puede que muchos de los servicios de suscripción que conocemos actualmente, pasen a engordar las listas de los servicios digitales extintos.

Fuente: Elaboración propia