Hemos hablado ya en pasado de cómo ha cambiado la industria musical en los últimos 20 años y para quien vive cada día dentro de la industria no es una novedad, pero lo que sí es una novedad es como TikTok esté revolucionando el sector musical no solamente para los sellos discográficos, sino también para los artistas y el público.
La repercusión que TikTok ha tenido en el sector musical es muy profundo porque gracias a la aplicación (y a la gran cantidad de tiempo que las personas pasan mirando los videos que allí pueden encontrar) descubren nuevas canciones y el éxito no se queda solamente en la misma aplicación, llegando a las clasificas de las radios y de las plataformas de streaming más utilizadas.
Por esta razón TikTok ha decidido estudiar más de cerca este fenómeno con unas investigaciones que destaquen la importancia de los artistas, de la música en general en la plataforma y de las maneras con las que las personas interactúan con los contenidos musicales en TikTok.
El estudio ha sido realizado en España, Italia, UK, Francia y Alemania y segundo los primeros resultados el 80% de las personas entrevistadas, con un perfil en TikTok, declara de descubrir nuevas canciones en la plataforma y más de la mitad (el 56%) de esta nueva música se descubre de manera espontánea gracias al feed de contenidos seleccionados para el usuario.
El 71% de los usuarios de la plataforma creyen que los trends más fuertes y más virales nazcan en Tik Tok y el 61% de los entrevistados ha también admitido que tiene una particular simpatía para esas marcas que crean o participan en trends de Tik Tok. Otra información particularmente importante que se ha podido conocer gracias a este estudio dirigido a los TikTokers es que el 67% de ellos prefieren ver videos promocionales de marcas de diferentes tipos que utilicen canciones populares y de tendencia en Tik Tok.
Paul Hourican, Head of Music Operations UK de TikTok, ha declarado que “los artistas y su música constituyen el núcleo de la experiencia en la plataforma. Cada día en TikTok, nuestra extraordinaria comunidad utiliza sonidos y música para traer alegría y exprimirse en maneras siempre nuevas y creativas”. El mismo Hourican ha afirmado que TikTok es una plataforma sound-on que está transformando la manera en que los fans crean, descubren y se relacionan con la música y en la plataforma siguen empeñándose para ayudar a los talentos emergentes para construir una fanbase y obtener un éxito más amplio, tanto en el mismo TikTok cuanto fuera.
De hecho no solamente se trata de poder descubrir canciones nuevas, sino también de donar nueva vida a canciones del pasado que las personas no conocen y que pueden encontrar un éxito que los artistas no se esperaban.
“El nuevo estudio – sigue el Head of Music Operations UK de TikTok – demuestra que en TikTok la música logra superar la plataforma misma, porque los fans compran o escuchan en streaming canciones que han descubierto en la app. Se trata de una tendencia que abre nuevas posibilidades a todo el sector musical y conduce a un nuevo paradigma para compartir, crear y descubrir música”.
No es una casualidad pues que Spotify y TikTok se han juntado para ofrecer a los usuarios de TikTok tres meses de suscripción Premium gratuitos (en España, en UK los meses gratuitos son cuatro, así como en unos de los otros cuatro países europeos donde es válida esta oferta).
Este paso une dos gigantes de la economía del streaming y confirma la relación siempre más estrecha entre las dos plataformas, con TikTok que empuja hacia el consumo de música en streaming después de utilizarlas como banda sonora de los contenidos videos publicados en la aplicación.
David Nuñez, head of growth Europe de TikTok, ha declarado que están muy contentos y satisfechos de poder llevar a sus usuarios una oferta parecida de suscripción a Spotify a través de su plataforma, para hacer gozar mejor de la música que descubren en su aplicación también en otros momentos del día y en otras situaciones.
El estudio realizado sobre la relación entre TikTok y la música utilizada en la plataforma ha demostrado cómo haya tres diferentes factores en que los usuarios puedan descubrir nuevas canciones:
Discovery (el descubrimiento), Be Discovered (hacerse descubrir) y Rediscovery (el redescubrimiento).
- Discovery
Los datos demuestran que la comunidad de TikTok está constantemente expuesta a nuevos sonidos y que la generación T(ikTok, una mezcla de Millennials y de Generación Z) está más dispuesta en general a salir de su burbuja musical habitual. Los usuarios que se dejan inspirar para consumir nueva música en TikTok, después de haber escuchado una canción en la plataforma, la pone entre sus favoritas (el 47%), visualiza el perfil del artista (el 46%) y lo sigue en TikTok (el 43%), llevando el rol de “talent scout” desde los garajes y la música en vivo en general de los años 90 al móvil de los años ‘20.
- Be Discovered
Según la encuesta, 4 usuarios sobre 10 han descubierto nuevos artistas en la plataforma. Para todos los artistas (independientes así como superstar con contratos millonarios con las majors) TikTok es un lugar donde poder dar a conocer su música a un público mucho más amplio. Un ejemplo perfecto puede ser lo de la canción tradicional de 1800 de Nueva Zelanda, “The Wellerman” que se hizo viral con los usuarios que han empezado a cantarla compartiendo sus duetos virtuales. Así como muchas otras canciones de la tradición marinera de 1800 y 1900 que se han hecho virales: solo una plataforma como TikTok, que deja total libertad creativa a los usuarios habría podido hacer posible algo así. - Rediscovery
Cuatro usuarios sobre cinco han afirmado que dan un valor mayor a su experiencia en TikTok cuando encuentran canciones que evocan recuerdos positivos. Los números han demostrado que es más probable que los usuarios comparten videos con canciones que suscitan en ell@s recuerdos bonitos. La comunidad de TikTok puede así hacer vivir una segunda juventud a éxitos del pasado o redescobrir también canciones que, en sus tiempos, no habían tenido un gran éxito. La clave de muchos trend que se hacen virales en TikTok es justamente la nostalgia y lo ha demostrado, entre los otros, el hecho de que después de haberse ido viral el video del creator Nathan Apodaca, cuya banda sonora era “Dreams” de los Fleetwood Mac, después de 43 años desde su estreno, la canción ha llegado a la posición número 2 de la clasificación de Rolling Stone.
Si tu música no está en TikTok…. ¿Qué estás esperando aún? Contactanos y te explicaremos cómo podemos llevar tu música a ser descubierta por un público potencial desde cualquier parte del mundo.
