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Descubre todos los secretos detrás esta nueva plataforma de streaming de la mano de ByteDance

Interactuar en directo con los fans y alcanzar nuevas audiencias es fundamental para quien se dedica a construir su carrera como TikToker, YouTubeer, “influencer” o streamer. 

Para quien está al otro lado de la pantalla - el público -  también. Pasarse horas mirando directos, hasta contribuir económicamente a las necesidades de sus ídolos, hoy en día en más que una realidad. Es una forma de "ser". Ser parte de una comunidad en la red, y a la vez identificarse como tal.

El UGC (User generated content o contenido generado por los usuarios) es una parte importante de la económica de muchos mercados, atrae la mayoría de la audiencia a nivel global.

Se calcula que los creadores de contenido generan 990 millones de euros en todo el mundo, convirtiendo el pasatiempo en un trabajo, el creador en una “marca personal”, el espectador en buyer persona, el contenido en economía global y las redes sociales en marketplace. 

 Por esto el éxito las más famosas plataformas internacionales y su constante búsqueda para innovar sus herramientas y superar la competencia. 

Lo sabe bien ByteDance, casa madre de TikTok que ha lanzado hace poco TikTok Live Studio su nueva herramienta para competir con Twitch, Instagram y YouTube. 

¿Qué es TikTok Live Studio?

TikTok Live Studio es un software para transmitir en directo a través de dispositivos alternativos a los móviles como ordenadores, tablet y consolas de videojuegos. 

De momento esta herramienta, ha sido desarrollada para Windows, así que muchos usuarios con macOS tendrán que esperar para probar el nuevo software.  

¿Dónde encontrar Live Studio?

Aunque por ahora está disponible en solo algunos mercados de prueba para unos pocos miles de usuarios elegidos, a través de la página “Para ti” de la plataforma se puede conseguir el link para intentar descargar el programa o ¡simplemente guardar el enlace hasta que se haga público!

Todo conduce a que, tanto TikTok como las demás plataformas de streaming y los mismos social media, intentan encontrar la fórmula para que, tanto los creadores como sus usuarios, puedan quedarse en la plataforma misma. De esta forma se reduce el esfuerzo de los creadores de repartir el contenido, pudiendo hasta perder parte de su audiencia en el intento. 

¿Qué tiene que ver esto con mi música?

Informarse sobre todas las novedades y tendencias del sector tech es importante para mantenerse al día y desarrollar antes que otros, nuevas estrategias de promoción musical.

Siempre es crucial recordar que no todos los artistas encajan con todas estas herramientas o deberían estar por todas partes. 

Antes de mover algún paso es fundamental conocer tu propia audiencia, saber cuáles son sus gustos, donde se mueven tu posibles o actuales seguidores, que les puede interesar. A la vez ser consciente que mantener todas las redes sociales actualizadas, crear un calendario de contenido válido e interesante también es un trabajo que implica horas, esfuerzos y creatividad. ¡Y seamos honestos, no es tan simple como parece!

93% de los expertos en marketing coincide que el contenido creado por los usuarios es más fiable que el contenido creado por las mismas marcas. 

State of UGC 2021 Report

Si tus creaciones van en la misma línea, hay coherencia tanto con tu público como con tus posibilidades reales y todo encaja a la perfección ¡no será necesario darle muchas vueltas! 

Hacer un video en directo promocionando tus próximos lanzamientos, adelantar novedades sobre tu disco, estrenar un videoclip, planificar un “meet&greet”, pueden ser solo algunas de las posibilidades que se esconden detrás de cada plataforma digital y de como podemos utilizarlas para dar a conocer nuestra música. 

¿Deberías estar en TikTok Live Studio?

No hay una respuesta tan cierta. Todo en el marketing digital es probar, investigar, nuevamente conocer tu audiencia y reconocer tu alcance de posibilidades a la hora de poner en marcha una campaña.

¡Desde La Cupula Music tenemos una solución!

Un equipo de éxpert@s en la industria musical, que se dedica todos los días en asesorar artistas independientes sobre campañas de marketing digital, creación de contenido y distribución musical. 

Además ¡queremos lanzar la posibilidad de hacer campañas de publicidad en TikTok! Exacto. Lo que lees. 

Así que, no lo dudes, ponte en contacto con nosotr@s , enviando un correo a hola@lacupulamusic.com para saber más y ¡para que tu música suene por todas partes!

Hablando de lanzamientos claramente hay muchos ejemplos de artistas mainstream que han encontrado maneras (más o menos originales) para promocionar sus canciones y sus trabajos, como por ejemplo Sebastián Yatra que, para anunciar que habría sacado su nuevo tema “Delincuente” ha publicado un video donde aparecía escapándose de un coche de la policía. Un día antes de revelar el nombre de su canción, el cantante hizo creer a sus seguidor@s que lo habían arrestado de verdad.
Obviamente ha sido toda una estrategia para crear hype (y la inspiración parece que la haya sacado de Omar Montes): de hecho no es ciertamente la primera vez que l@s artist@s hacen creer cosas que no son verdaderas y que sirven para promocionar su trabajo.

Sin llegar a crear ficciones de este nivel, hay unas cuantas estrategias mucho más fáciles de aplicar cuando llega el momento de estrenar un nuevo sencillo (o un nuevo disco), como han hecho los Tolstoys.

Los Tolstoys son un grupo indie de dream-pop de Praha que, en vista del estreno de su álbum “Mirror Me” (en febrero de 2022), han realizado un lanzamiento del primer single del disco, la canción “Describe My Name”, que merece la pena conocer más de cerca para inspirarte y tomar notas para cuando llegue el momento de planear tus futuros estrenos.

En primer lugar es necesario organizar un plan editorial de publicaciones (en las redes sociales y en la página web) para recordar a l@s seguidor@s del estreno del single/disco, realizando contenidos únicos y entretenidos para hacer crecer el hype, aumentando la cantidad de contenidos mano a mano que se acerca la fecha de estreno. Todo el contenido compartido tendrá que tener la misma identidad visual: esto ayudará a los fans a establecer una conexión clara entre todas las publicaciones que verán en Internet.

Utilizar smart links (tipo Linkfire) para recoger los datos necesarios para entender el comportamiento de los fans: gracias a los datos recogidos gracias a un estreno, se podrá planear adecuadamente el estreno siguiente. Los branded URLs permiten que los fans sepan con antelación lo que encontrarán en el enlace en el que están cliqueando, haciendo crecer el engagement.

La importancia de crear un pre-save link: gracias a este enlace los fans podrán añadir de manera automática a su librería (de Apple Music, Spotify, Deezer o de la plataforma que utilicen) la nueva canción en el mismo momento en que estará disponible, que es el momento más importante en que el número de streaming tiene que tener un cierto impacto. El número de streaming en las primeras horas de lanzamiento hace que aumenten las oportunidades de que la canción se pueda encontrar en las playlists, tanto las creadas por el algoritmo como las creadas por un equipo editorial.

La necesidad de optimizar el enlace de la bio: obviamente el enlace con más importancia hasta el momento del estreno es el del pre-save, pero después el enlace que necesita toda la atención de l@s seguidor@s será lo de la bio, de donde se podrá canalizar el tráfico de los fans a los contenidos que más les pueda interesar (el video del single, el lyric video, el merch y otras canciones) con tan solo un clic, creando conversiones y aumentando el engagement. 

Si quieres saber más de lo que puedes hacer para sacar el máximo provecho de las herramientas digitales a tu disposición para lanzar tu nuevo single o tu nuevo álbum, contacta con nuestro equipo para ver cómo, desde La Cupula Music, podemos ayudarte.

Encontrar un camino fácil para llegar a obtener los resultados que se quieren siempre ha sido y siempre será muy tentador, en todos los ámbitos.

En el campo de la promoción digital, así como hay constantemente novedades e innovaciones, siempre aparecen atajos para conseguir lo que se pretende sin hacer todos los pasos necesarios, la mayoría de las veces llegar al objetivo no es tan sencillo como escoger el camino más corto.  

Comprar followers o streams no llevará tu música muy lejos

El primer ejemplo de “camino más corto” es el más famoso de todos, que no está conectado solo con el mercado musical: todo el mundo (aunque sin un proyecto artístico o una profesión oficial en las redes) puede comprarse seguidores en las principales redes sociales sin demasiados problemas, para aparentar una fama que en verdad no tiene. 

Otro ejemplo de “camino más corto” puede ser, entre otros, las herramientas que manipulan los números de los streams de las canciones en las plataformas de streaming como Spotify, YouTube o Apple Music.

La manipulación de los streams crea de hecho unas reproducciones fake que van a falsear los números de las cifras de audiencia, disparando las escuchas de algunas canciones. La IFPI está tomando medidas en contra de estas herramientas piratas.

En el último año, por ejemplo, solamente en Brasil, gracias al grupo Pro-Música Brasil (el grupo local de la IFPI), se han tomado medidas contra más de 100 servicios de manipulación de los streams y en el agosto de 2020 en Alemania se han cerrado cinco páginas web de “fake streams” gracias a la intervención de los tribunales.

También los artistas pueden ser falsos, no solo los streams

Pero no se habla solo de herramientas para aumentar los números de los streams, sino también crear artistas falsos: Spotify hace años que niega categóricamente a Billboard cualquier actividad de este tipo, pero siguen habiendo artistas con millones de escuchas (presentes en muchísimas playlists como “estudiar” o “chill”, por ejemplo) que no tienen ni un perfil en las redes y no han hecho nunca un concierto en directo. 

En este caso quien pierde (la ilusión, el dinero y el tiempo) es el oyente, pero en general todas estos fraudes afectan directamente a toda la industria musical, que se tiene que enfrentar no solo a la “última” crisis económica debida a la pandemia, si no a todos estos desafíos cotidianos de quien escoge el camino más rápido para ganar dinero o visibilidad a expensas de lo que es verdaderamente importante, la música.

De momento las tres majors musicales más importantes (Universal, Sony y Warner) han trabajado en la creación de un código que ataje de raíz el problema, pero aùn asì esta solución no resuelve el problema del todo. También Spotify, por su lado, está tratando de buscar los perfiles de artistas falsos, gracias a una mezcla de algoritmos y trabajo humano, escaneando todo su catálogo. Los ejemplos de Brasil y Alemania de momento son los ejemplos más efectivos de como se pueda combatir este tipo de fraude gracias a un reconocimiento legal del carácter ilícito de las plataformas que hacen aumentar las escuchas gracias a unos bots.

Lo que verdaderamente importa son las personas (reales) y la constancia

Al final, aunque se compren escuchas en las plataformas de streaming o followers en Instagram, Tik Tok o Facebook, de qué sirve si al final en la vida real las personas que verdaderamente te siguen y están dispuestos a invertir en tu música y en tu proyecto son muchos menos?
Lo que genuinamente importa es hacer que las personas se aficionen a tu arte y a tu música (aparte de tu personalidad, obviamente) y esto se puede lograr gracias a tu talento artístico y a sencillos pasos de promoción digital que puedes llevar a cabo siguiendo unos consejos básicos pero fundamentales, sin olvidar obviamente el ingrediente más fundamental de todos: la constancia.

Sin constancia, especialmente en las redes sociales, no se va a ningún lado: para mantener un perfil Instagram debidamente activo y atractivo tendrás que publicar por lo menos tres veces por semana, sin olvidarte de las stories (hemos hablado de la importancia de este tipo de contenido en este artículo del blog). 

Para alcanzar el éxito es fundamental una visión estratégica, no solamente de tu recorrido artístico, sino también de tus publicaciones en las redes sociales, sin olvidarte de la calidad de los contenidos que publicarás, que sean fotos, videos o stories. No tienes que imaginarte que sea necesario vivir con un fotógrafo constantemente al lado: existen muchísimas apps que pueden ayudarte (como PicsArte para las fotos y Video Show para los videos) en obtener contenido de calidad sin tener que saber utilizar PhotoShop a la perfección.
No te olvides nunca que el copy es importante, así como los hashtags, que no sean solamente muy específicos, sino también unos cuantos genéricos para que más personas puedan encontrar tus publicaciones.
Otro consejo: no subestimes nunca la geolocalización! Claro, la privacidad puede quedar al descubierto, pero haciendo así la publicación se podrá encontrar en las búsquedas del lugar y llegar a más personas.
Piensa en un posible nuev@ follower que llegue a tu perfil de Instagram: si destacas tus stories podrás ofrecer a los posibles nuev@s followers una buena carta de presentación para convencerles a que te sigan.
Las personas son el centro de cualquier red social: si no interactúas no puedes generar una comunidad, que es uno de los objetivos claves de una correcta comunicación y promoción en las redes.

Si quieres saber más de lo que puedes hacer para promover tu música en la web y cómo puedes sacar el máximo provecho de las herramientas digitales a tu disposición, puedes contactarnos para ver cómo La Cupula Music puede ayudarte con nuestros planes de promoción digital.