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En 2015 YouTube decidió dar el salto a la era en streaming y presentó al mercado su nueva plataforma de pago YouTube Music pero no fue hasta 2018 cuando se abrió paso en el mercado español. 

A partir de ese momento, pasó a ser un competidor directo de la que era la plataforma de música en streaming por excelencia, Spotify. YouTube Music además cuenta con la gran ventaja de que integra las plataformas de música y vídeo online en un solo servicio.  Aun así, el gigante de Google ha querido seguir expandiendo todas sus posibilidades en la era digital y ha introducido mejoras con nuevas secciones o funciones y lo hacen desde el propio buscador de Google. Cuando los usuarios busquen información sobre un cantante, disco o canción, a parte de todas las otras plataformas de streaming que ya salían antes, ahora también aparece YouTube Music en ese listado. Está opción aparece también dentro de la plataforma y te permite a través del buscador de YouTube Music encontrar a artistas, música o videos introduciendo una descripción de la canción o parte de la letra. Google ha buscado la forma de darle más protagonismo al servicio de YouTube Music.

Otro cambio que ha hay dentro de la plataforma de YouTube Music es la de sincronizar la biblioteca propia del usuario. Es decir, poder subir al perfil la música y escucharla en streaming estés donde estés. Con esto, Google da el aviso de que próximamente YouTube Music sustituirá por completo a Google Play Music. 

Además, hasta ahora, el hecho de poder compartir listas de reproducción a través de los perfiles de usuario era algo bastante complicado en YouTube Music y parece ser que poco a poco, la plataforma se ha puesto las pilas para igualar un sistema parecido al de Spotify. 

Aun así, Spotify sigue siendo la líder por lo que respecta a las plataformas de streaming y  lo confirma con sus datos de 2019, donde muestra que tiene más 124 millones de usuarios que pagan la suscripción, ya sea única o familiar, es decir, una cuenta compartida y 153 millones de usuarios que utilizan la plataforma de forma gratuita, por lo que, en total, Spotify acumula 271 millones de usuarios activos mensuales.

En resumen, Spotify, el servicio más veterano, sigue muy por delante de su competencia en lo que usuarios y popularidad se refiere. 

_ Ventajas de YouTube Music 

Todo en uno: YouTube Music no solo da la posibilidad de escuchar música, sino también de poder ver videoclips, covers, presentaciones en vivo o conciertos completos, incluso en directo. 

Una gran variedad de playlists: Al igual que Spotify, YouTube Music también tiene sus propias listas de reproducción de cualquier género, incluyendo los de estado de ánimo o actividades. 

Un buscador inteligente: Al tratarse de una aplicación de Google, YouTube Music cuenta con la ventaja de tener un buscador inteligente al que cada vez se le van ampliando sus oportunidades. En este caso, Google está implementando la opción de que las búsquedas que haya en YouTube Music sean más precisas. Es decir, si no te acuerdas del título o del artista, puedes buscar por las letras o  simplemente “esa canción de pop que habla de una playa”.

Descarga automática : YouTube Music, al igual que mucha de su competencia, permite la opción de descargar música para escucharla en cualquier momento. 

_ Ventajas de Spotify  

Interfaz simple y sencilla: Si algo ha destacado siempre Spotify es por la sencillez de su interfaz y lo fácil que resulta navegar en ella. Muchos usuarios la prefieren porque es una aplicación cómoda y simple. 

La lista Descubrimiento semanal utiliza un gran algoritmo : Spotify lanza cada lunes a sus usuarios una lista con música aleatoria de Descubrimiento semanal y que basada en los hábitos de escucha de cada usuario pone canciones similares. El algoritmo que utiliza para esta reproducción es excelente y le hace destacar de sus competidores. 

Extenso catálogo de música : Spotify tiene un  impresionante catálogo de más de 30 millones de canciones. Además, cada día se añaden más de 20,000 nuevas canciones.

Sea como sea, tanto Spotify como YouTube Music siguen creciendo día a día y cada vez tienen más usuarios activos. Cabe destacar también que este último trimestre, los reportes de la mayoría de canales de streaming se han cerrado con unos ingresos récords tanto en términos de suscriptores como de escuchas y visualizaciones a casa de la cuarentena. Es por ese motivo que distribuir tu música en las plataformas en streaming te permitirá llegar a muchos más fans de tu música y a otros que te puedan conocer. En La Cupula Music te ofrecemos el servicio de distribución digital para que tu música esté presente en todo el mundo por muy poco. 

Si además estás interesado en promocionar tu música, en nuestra web encontrarás también los servicios de YouTube Ads para crear campañas publicitarias de tus videoclips o la publicidad de cuñas y banners publicitarios para Spotify. 

¡Te acompañamos en tu camino hacia el éxito!

En los años 90, con la aparición de la MTV, los videoclips generaron un gran boom y desde entonces se han convertido en un elemento importante de los artistas para acompañar su música.

Con la llegada de plataformas como Youtube, los videoclips se empezaron a ver más por internet y no tanto por televisión. Este cambio generó que las personas utilizarán estas plataformas de vídeo para escuchar música, hecho que representó un inconveniente para los sellos discográficos, ya que esta nueva forma de “escuchar” o disfrutar de música en formato video, estaba relacionada directamente con una justa repartición de los derechos de autor y las ganancias por la música, ya que al ser una herramienta tan nueva no estaban establecido parámetros adecuados todavía

Por ese motivo, en 2009 las empresas Sony Music Entertainment, Universal Music Group, Abu Dhabi Media Company y Arthur Music Company, en conjunto con Google crearon la plataforma de Vevo. 

De este modo Vevo se posicionó como la plataforma líder mundial de videos musicales que solo admite las versiones oficiales hechas por los artistas y a la que solo se puede acceder a distribuir música mediante un partner oficial, como La Cupula Music. 

¿Qué es Vevo?

Vevo es el proveedor de videos musicales premium más grande del mundo, que ofrece a los artistas un lugar global con una enorme escala a través de sus socios de distribución. Algunos de estos son por ejemplo Youtube, Apple TV, Roku, entre otros. De este modo Vevo conecta a los artistas con su audiencia a nivel mundial a través de sus videoclips y contenido original. Es la plataforma líder a nivel mundial para la distribución de los videoclips oficiales de artistas. 

A finales de 2019, Vevo acababa de cumplir su primera década y relevó un crecimiento de más del 300% en las visitas diarias en los últimos cinco años. Según Vevo,  sus patrones de visualización son aproximadamente  de entre 800  a mil millones globales diarios. 

Según el vicepresidente senior de contenido, programación y marketing de Vevo, su objetivo es hacer ‘crecer el valor comercial y de promoción de los vídeos’. Así es como justifican su ‘supervivencia’ en la plataforma de propiedad de Google, donde plantearon ‘fomentar profundas conexiones entre artistas y fans’. De hecho, para ser más eficaces en la búsqueda de estas metas, en 2018 eliminó su propia plataforma para centrarse en YouTube. Su objetivo principal era que de esta forma las discográficas pudieran tener el control total sobre la explotación del catálogo musical en internet. Es por ese motivo que solo admite versiones oficiales que hacen los artistas y que para ello deben pagar para tener su propio canal Vevo. 

Actualmente la mayoría de público identifica Vevo como una marca de agua que aparece en algunos vídeos de cantantes en Youtube. Pero la verdad es que Vevo tiene su propia página web que cuenta con algunas funciones propias que son realmente muy interesantes. 

El papel de Youtube es esencial para la plataforma de Vevo, ya que es ahí donde se consiguen la mayor parte de reproducciones de sus vídeos. Gracias a ese partnership entre Vevo y Youtube puedes conseguir monetizar tus videoclips en más de 200 países de todo el mundo. 

¿Cómo funciona Vevo?

En la plataforma de Vevo existen distintos recursos y herramientas para dar a conocer a los artistas. Existen programas de artistas emergentes que incluyen contenido original y campañas de marketing concentradas. 

Hay dos programas principales con los que trabaja Vevo, el DSCVR y el LIFT. En los últimos 10 años, estos programas han cubierto a más de 400 artistas. Aunque hay una gran similitud entre ambos, se pueden observar algunas diferencias. 

El DSCVR es para artistas que están comenzando en la industria musical con solamente una o dos pistas en el mercado. Estos artistas obtienen una campaña de marketing dirigida al canal DSCVR, que tiene alrededor de 750,000 suscriptores. Es un público muy específico que quiere estar al tanto de la nueva música a la que aún no se le ha dado un impulso a la etiqueta. 

El LIFT está mucho más basado en métricas. Existe un proceso de presentación oficial a través del cual las etiquetas sugieren artistas al equipo de Vevo. 

[blockquote align="none" author=" Kevin McGurn, presidente de ventas y distribución de Vevo"]NUESTRO OBJETIVO ES MAXIMIZAR EL VALOR COMERCIAL Y PROMOCIONAL DE LOS VIDEOS MUSICALES A NIVEL MUNDIAL, Y DONDE SEA QUE VENDAMOS DIRECTAMENTE, ESTAMOS AUMENTANDO EL VALOR, AL UNÍSONO CON LO QUE YOUTUBE OFRECE COMO RELLENO.[/blockquote]

Con Vevo podrás conseguir colocar tu videoclip en un canal de Youtube de artistas con la marca Vevo consiguiendo así tener mucha más exposición y potencial. En nuestra web encontrarás nuestro servicio de distribución en Vevo. Con este servicio, crearemos tu propio canal de Vevo o si ya lo tienes lo subimos a tu canal existente. 

Ventajas de distribuir en Vevo

Vevo es la red más grande de canales de música en YouTube que tiene más de 450.000 videos de artistas de todos los niveles y géneros musicales. En esta última década, los fans han llegado a reconocer el logo de Vevo como un indicador verificado de contenido premium y oficial de los artistas que están buscando y aquellos que aún no han descubierto.

Además de YouTube, Vevo también distribuye su extensa biblioteca de videoclips  a varios otros socios de distribución, como Pluto TV, Samsung TV y Roku. 

Hay un gran equipo de programadores de música expertos de Vevo que organiza la promoción de videos en la red, tanto dentro como fuera de YouTube.

La posibilidad de crear un canal Vevo o la subida de los vídeos son solamente posibles mediante un partner, ya que Vevo no ofrece a los usuarios la posibilidad de hacerlo de forma directa. En este caso, La Cupula Music, es la solución ideal, ya que nosotros te creamos tu propio canal. Además, recibirás el 100% del total de los royalties que se generen en los vídeos.

En La Cupula Music trabajamos con Vevo para ofrecerte servicios como programación de tu canal, cross-promotion, partner management, gestión de derechos digitales, monetización y desarrollo de tu público.

En conclusión, distribuir a través de Vevo es necesario porque: 

• Los videos de Vevo tienen mayor posicionamiento en YouTube
• Vevo es la plataforma nº 1 de videos musicales
• Solo tiene contenido musical
• Estar en Vevo da más valor a tu contenido audiovisual
• Tiene sus propias playlists

Ya lo tienes todo listo para sacar al mercado tu nuevo single o álbum. Después de todo ese curro de preparar la letra, grabar, cantar, producir y masterizar, es el momento de distribuirla y que todo tu trabajo salga a la luz. Y la gran pregunta es ¿cómo?

Está claro que la forma orgánica es esencial, ya que sí o sí vas a tener que dar visibilidad de tus estrenos en todas las redes sociales y anunciar a todos tus fans todo lo que se viene. Pero, ¿sabías que la promoción digital es una muy buena forma para dar más visibilidad y conseguir más audiencia? Usar redes sociales y ver contenidos en vídeo son las dos actividades online más populares hoy en día. 

Promocionarte en redes tiene una serie de ventajas positivas que te harán alcanzar el éxito y crecer más como artista.

?Obtendrás información de tu público objetivo

?Conseguirás captar a más oyentes y crecer tu comunidad

?Mejorarás tu marca personal

?Crearás una comunidad entorno a tu música

?Mejorarás tus analíticas de Youtube Music o Spotify for Artist

?Alcanzarás tus objetivos, ya sea la, visualizaciones del videoclip, incrementar los plays, (y cuando sea posible volver a pisar los escenarios) la venta de entradas por ejemplo.

En La Cupula Music, con nuestro servicio de Promoción Digital,  te asesoramos para lograr tus objetivos en redes sociales gracias a nuestros expertos en marketing digital y música. Hoy te contamos unos puntos necesarios a la hora de hacer campañas de publicidad en tus redes.

Analiza tu punto de partida y los objetivos que quieras alcanzar

Para empezar a preparar tus campañas de promoción, es esencial que antes analices cuál es tu situación inicial y qué objetivos quieres alcanzar. En términos de marketing, este punto se llama hacer un análisis DAFO: Debilidades, Amenazas, Fortalezas y Oportunidades de tus redes sociales y sobre todo de tu música. 

De este modo podrás ver de una manera más visual y esquemática que puntos fuertes y débiles tienes. Una vez hecho este análisis, toca el punto más importante, tener claro tu objetivo medibles, es decir, que se puedan cuantificar con números. 

Tus objetivos deben ser:

Específicos : Algo creíble y concreto respondiendo el qué, el cuándo y el cómo. Un ejemplo sería querer aumentar las visualizaciones de tu último videoclip utilizando un teaser publicitario para Instagram Story. 

Medibles : Importante que tus objetivos se puedan cuantificar. Un ejemplo sería, querer ganar X seguidores de Instagram al mes. 

Alcanzables : Si acabas de empezar en el mundo de la música está bien ser ambicioso, pero siempre con los pies en la tierra a la hora de querer empezar con la promoción digital y empezar con objetivos que sean alcanzables.

Realistas : Este punto va ligado con el anterior. Has de tener claro a dónde te enfocas y qué es lo que quieres conseguir con la promoción digital. No es lo mismo anunciarte en Facebook, que en Instagram o en YouTube. Tampoco es lo mismo si es tu primer single o si ya tienes una carrera más larga a tus espaldas. 

Limitados en el tiempo : Que cada objetivo se pueda establecer en un período de tiempo concreto. 

Los usuarios prefieren los videos

Está demostrado que el formato video triunfa más a la hora de obtener más resultados. El 95% de los usuarios prestan mucha más atención a contenidos con video. El video no es solo el formato publicitario Nº1, sino que también es el que más crece en todo el mundo. Para este 2020, el video representa ya el 80% de todo el tráfico de Internet.

También está analizado que a la hora de hacer una promoción en formato video, los primeros segundos son los más importantes. El 65% de los usuarios se saltan los anuncios tan pronto como es posible, así que los primeros segundos son los más importantes para captar su atención y lograr que lleguen a verlo hasta el final. 

El contenido efímero está funcionando muy pero que muy bien y, tanto las Stories de Instagram como Facebook, son los reyes de este contenido, por no hablar de TIK TOK ;) 

Conocer y entender a tu público

Lo más importante que debes analizar es en qué redes sociales tienes más visibilidad y dónde pasa más tiempo tu público. Si tus esfuerzos orgánicos están más centrados en la app de Instagram, mejor focalizarse solo en esa app y alcanzar así a muchos más fans relacionados con tu estilo musical.

Tanto Facebook, Instagram o YouTube tiene una opción de segmentación. Eso posibilita la opción de generar audiencias muy precisas. Existen más de 500 criterios de segmentación o la posibilidad de crear audiencias personalizadas. Se puede hacer una orientación basada en datos socio-demográficos, segmentar por dispositivos, tipo de conexión, intereses específicos y un largo etcétera. Aquí la pregunta importante que debes hacerte es ¿qué otros artistas les gusta escuchar a tus fans? Es decir, si tu estilo musical es un pop similar al de Dani Martín, seguramente podemos añadir a otros artistas como Leiva o Pablo López. De este modo le estaremos dando un sentido a tu anuncio para que se exponga a seguidores de fanpages de artistas similares a tu música. 

Contenidos que emocione y divierta

A la hora de crear un anuncio publicitario, el contenido que se vaya a promocionar es muy importante que sea atractivo. Para ello es esencial crear unos teasers a medida de cada red social para así captar la atención del público objetivo. 

Hay dos variables muy importantes a tener en cuenta a la hora de crear esos teasers, que el contenido emocione y divierta.  Analiza bien la canción o el diseño que quieres compartir y visualizar de forma objetiva para ver si este generará alguna de los dos sentimientos. 

Como ves, la publicidad en redes sociales cada vez funciona mejor y ya son muchos los sellos o artistas que obtienen muy buenos resultados a través de ellas. La clave de ello es que las generaciones entrantes están mucho más conectadas y eso ha incrementado la confianza a los usuarios a estar más familiarizados con la publicidad en redes. Por todo ello, a la hora de querer crecer y alcanzar objetivos, conviene tener en cuenta los social Ads como una fuerte estrategia de marketing para implementar en tus planes futuros. 

Tips & Tricks 

- Coherencia : Sobretodo sé tu mismo. Sigue las tendencias con estilo, personalidad y originalidad. 

- Estudia tu público y sé fiel a tus gustos y a lo de tus seguidores.

- Constancia: acuérdate que tendrás que gestionar tus redes sociales. Mejor menos cuentas pero enfocadas en dónde está tu público y cuánto tiempo y energía creativa podrás dedicarle. 

¡No las dejes abandonadas!

Instagram es un lugar perfecto para que tus fans te conozcan mejor y llegar a millones de personas más que estén interesadas en tu música, pero sabemos que cada vez es más complicado ya que entre algoritmos y tanto contenido publicado al día puedes llegar a pasar desapercibido. Por ese motivo es importante estar al día de las últimas tendencias de marketing en Instagram y hoy te contamos las más esencial para triunfar.

Conoce bien a tu público

En Instagram hay muchos usuarios y tampoco es fácil descubrir cuáles de todos ellos están dentro de tu público objetivo. Puedes tener muchos seguidores, pero lo más importante es que todos ellos estén interesados en tu contenido y tu música. En este caso es mejor calidad a cantidad. Mejor tener 500 seguidores y que todos ellos interacciones con tu contenido a base de likes, shares y comentarios, que no tener 5.000 pero casi ninguna interacción. Para ello necesitas definir muy bien cuenta de Instagram, tanto en los contenidos que publicas y como en la audiencia a la que te diriges.

Te recomendamos fijarte en los artistas similares a tu música, ver cómo interactúan con sus fans y cómo estos responden a sus publicaciones. No estamos hablando de copiar, solo de inspirarte. Al fin y al cabo tú tienes tu propio estilo y tus fans tienen que seguirte por lo que haces y por cómo eres. 

Planifica de forma mensual 

Para crecer de forma orgánica dentro de Instagram es importante estar presente en la app de forma diaria para que se vea que eres activo con tus publicaciones, recibes interacciones y subes contenido de calidad. 

Para organizarte con tus posts es esencial planificar el mes con antelación, para tener de forma visual un planning de todas tus publicaciones y saber en todo momento cómo vas a estructurar tu feed de Instagram.

Estos pasos te van a ayudar a programar tus publicaciones mensuales:

1. Elige los días que vas a querer publicar (por ejemplo todos los lunes, miércoles y viernes) Al principio, para conocer cuándo está activa tu audiencia tendrás que ir probando distintos días y ver los que recibes más interacción. Además, ponte el perfil como profesional para así poder analizar y monitorizar esas analíticas. 
2. Sigue un patrón para cada publicación e intenta cumplirlo. Sabemos que en la industria musical es todo muy improvisado pero a un mes vista puedes organizarte para saber, más o menos, aquellas temáticas que vas a compartir (por ejemplo, planificar tus estrenos, teasers, vídeos o fotos de la banda). De este modo, tu audiencia conocerá mejor las categorías de tus publicaciones. 
3. Una vez tengas de forma visual la planificación de tu mes, toca crear y diseñar el contenido. Produce todos tus contenidos, es decir, imágenes, vídeos, podcasts, carteles o posts. Sobretodo créate un buen inbound con fotos de calidad y acompañalo con un diseño gráfico de carteles para las giras, merchandising o portadas. Aquí encontrarás más información sobre nuestro servicio de diseño gráfico.   

Recuerda: 

• Publicar de forma constante con contenido de calidad y en línea con tu estilo o con las tendencias dentro de tu género musical. 
• Publicar contenidos que sabes que funcionan en tu nicho.
• Mirar las analíticas de tus publicaciones y conocer mejor a tu público. 

Aplica estrategias de SEO

Instagram tiene su propio buscador para que los usuarios puedan buscar en él contenidos, hashtags y personas. Dentro de ese buscador hay SEO, es decir mejorar la visibilidad para aparecer en mejor posición, y el objetivo es que tu contenido aparezca en las primeras posiciones y así aumentar tus seguidores de forma orgánica. 

Para aparecer en los primeros resultados tienes que tener presente todos los puntos anteriores, pero además, el algoritmo de Instagram tiene en cuenta los siguientes factores:

Publicar frecuentemente: Tienes que mantener una numerosa frecuencia de publicaciones semanales, pero no solo en el feed sino también de IG Stories o IG TV. En este post te contamos cómo comunicarte mejor a través de tus stories. 

Gran cantidad y calidad de interacción de tus fans: Cuantos más likes y comentarios reciban tus publicaciones, más posibilidades tienes de subir de forma orgánica.  Una buena forma de recibir interacción es a base de concursos, sorteos, juegos o haciendo preguntas.

Hashtags relacionados: Al final de cada post debes tener claro un listado de hashtags que sean estratégicos para tu contenido. Los hashtags funcionan muy bien para catalogar las publicaciones y que los usuarios te encuentren por intereses.   Sería lo equivalente a las palabras clave (keywords) en el SEO tradicional. Intégralo además con otras redes sociales como Tik Tok, donde próximamente te traeremos un ebook sobre esta app muuuuy completo ;) 

Interactúa con otros artistas

Para darte a conocer, un punto que va muy bien es identificar todas aquellas cuentas de artistas similares a tu música y que consideres interesantes. Esta estrategia se basa en interactuar con sus perfiles dejando comentarios que sean interesantes y aporten valor. También es interesante que contestes a otros usuarios para hacerte visible y relevante. Esto funciona muy bien en cuentas que tengan ya una comunidad mediana (entre 5.000 o 8.000 seguidores) ya que hay menos comentarios y todo es más visible. 

Tips & Tricks: Para llegar lejos dentro de Instagram puedes hacerlo de forma orgánica siguiendo los puntos que te hemos comentado en este post, o mediante publicidad en redes sociales. En La Cupula Music tenemos nuestro servicio de promoción online para dar ese impulso que necesitan tus redes sociales a ser más visibles y aumentar tu comunidad de fans. 

¡Mantente atento porque en el próximo post te explicaremos porqué es importante hacer publicidad en tus redes sociales!