Autor: Eduardo García

En el basto mundo de los canales de distribución digital, Spotify es un coloso de referencia entre los usuarios de todo el planeta, que acuden a él, no solo como servicio de streaming para escuchar sus canciones favoritas, sino que se ha convertido, también, en un poderoso prescriptor, que dicta y encamina los gustos de usuarios ávidos de nuevos sonidos. Por eso, la publicidad en Spotify es un elemento a tener muy en cuenta.

Para un músico, es capital tener presente ese poder de la plataforma y convertirlo en una herramienta útil para conseguir que su música llegue a los usuarios y su proyecto se de a conocer con una eficiencia y un nivel de expansión difícil de alcanzar con otras estrategias.

Para conseguirlo, desde La Cupula Music llevamos años utilizando la publicidad en Spotify, estudiando su impacto y aprendiendo a optimizar su uso en favor de la carrera de los músicos, sellos, festivales y demás actores del sector musical.

Los anuncios de Spotify producen un gran impacto gracias a la especialización de la audiencia a la que se dirigen. Al fin, son anuncios musicales para amantes de la música.

Su potencia ha superado el poder prescriptor de las emisoras de radio. Imaginad un anuncio de la exposición Björk Digital en un emisora sonando en el transistor de un taller mecánico. Ahora imaginad ese mismo anuncio reproduciéndose a través de Spotify a usuarios de la ciudad donde se exhibe la exposición mientras escuchan la música de Björk, y os haréis una idea de la efectividad que ofrece el gigante de streaming para los anunciantes.

Spotify te permite seleccionar la audiencia a la que quieres dirigirte según su edad, su ubicación geográfica, su idioma y, por supuesto, por sus gustos musicales. Además, ofrece diferentes tipos de formatos de anuncio, incluyendo cuñas de audio, vídeo con o sin pista de audio, patrocinio de sesiones, banners, etc. con el fin de ajustarse al modo de soporte que más útil le sea al anunciante. En cualquiera de los casos, el equipo  de La Cupula Music especializado en publicidad en Spotify puede asesorarte para optimizar el tipo de campaña que pueda ser más ajustada a tus intereses.

En el mundo digital, lo material lucha por sobrevivir. Así que lo mejor será que pongas tu creatividad en funcionamiento con el fin de crear objetos a los cuales tus fans no puedan renunciar. Si bien es cierto que es probable que la copia física de tu último disco no provoque el éxtasis consumista de tus fans, el merchandising musical es la respuesta a tus necesidades.

Debes, siempre, disponer a tus fans de camisetas, bolsas, chapas y demás clásicos del “merchan”. Pero, además, quizás puedas ir más allá y crear verdaderas rarezas, objetos únicos y originales capaces de captar como nada la atención del público.

Muchas bandas han explotado esa práctica, y estas son algunas de las rarezas que se han fabricado para el fan más “especial”:

La batamanta de Deezer

La batamanta es un artículo hasto útil e interesante de por sí. Es la guinda del pastel de una tarde de sofá de invierno. Si además, la batamanta en cuestión lleva estampado el nombre de tu banda favorita en la pechera, el placer está asegurado.

Los condones de Daft Punk y Kiss

El sexo seguro es importante. Pero igual, si los preservativos que utilizas son de tu banda preferida, quizás la coyuntura ayude a mantener el vigor.

Kit de costura de The White Stripes

The White Stripes siempre se caracterizaron, entre otras muchas virtudes, por su característica indumentaria. Lo cierto es que no alcanzo a comprender el especial interés que puede tener el disponer de un kit de costura de tu grupo favorito, pero su existencia es en sí misma tan rematadamente inexplicable que merece ser adquirido sin miramientos.

La máquina del millón de AC/DC

Tu estado de ánimo oscila entre el júbilo ludópata y la desesperación mientras intentas evitar que la pelotita se cuele entre los dos percutores, demasiado cortos para crear un muro perfecto de contención. La pelota acaba cayendo y con ella tu paciencia. Desearías liarte a puñetazos contra la máquina, pero entonces ves que cada uno de los detalles de la misma homenajean a Angus y los suyos y, de repente, toda tu ira se evapora y te envuelve la calma, el rock, y entonces, das gracias a la suerte de que ese pinball sea tuyo.

Los fetos de The Flaming Lips

En 2011, la banda de Wayne Coyne, editó Gummy Song Fetus EP, un EP de tres canciones que se vendía en soporte de dispositivo de memoria USB. Hasta ahí, nada es demasiado extraño. Sin embargo, ese dispositivo de memoria venía envuelto en una gelatina en forma de feto. Para conseguir extraer la memoria, el comprador debía comerse el feto para llevar hasta ella.

The Flaming Lips consiguieron así que sus fans comieran fetos. Después hicieron adornos de navidad en forma de feto, jabón en forma de feto. Fetos, muchos fetos en definitiva.

Los dildos de Rammstein

Rammstein quisieron un día dar placer a sus seguidorxs, y vaya si lo hicieron… Qué mejor objeto para dar placer que una representación a escala real de sus órganos sexuales, acompañada de una esposas y libricante. Eso es. Un kit completo para conectar simbólica y profundamente con la icónica banda alemana.

El ataúd de Kiss

El último de los objetos de merchandising al que darle uso. Kiss fue un paso más allá, después de haber fabricado papel de baño, cuerdas de air guitar, máquinas recreativas, videojuegos, etc. Si quieres que algo de Kiss te acompañe a la tumba, ¿qué mejor que su ataúd? Equipado con todo lujo de detalles. Si mueres con la lengua fuera, la estampa será completa.

En La Cupula Music, hasta ahora, no hemos fabricado fetos, dildos ni ataúdes, pero podemos encargarnos de fabricar tu merchandising imprescindible y, si nos cuentas tus atrevidas ideas, podemos estudiarlas. Si quieres saber más, consulta nuestro servicio de Merchandising y te ayudaremos.

Después de componer, ensayar, grabar y editar, siempre llega el momento de dar a conocer tu trabajo al público, de dar entrevistas en medios para que nuestra obra y nuestro discurso llegue a televidentes, oyentes y lectores. Esta fase puede parecernos un mero trámite pero es vital si queremos darnos a conocer y es muy importante que el músico cuide aquello que quiere transmitir a los demás más allá de las canciones. Por eso, hemos elaborado un manual para entrevistas dedicado a los músicos, una pequeña lista de consejos que pueden serte de ayuda antes de empezar la promoción de tu trabajo.

1. Ten claro tu discurso

¿De perogrullo? Si tus canciones hablan de algo, debes procurar saber articular bien la idea que las sostiene y guía para poder transmitirla con claridad y poder. Ni que decir tiene que cuanto más original sea esa idea, mayor será la fuerza del mensaje y mayor el potencial impacto que pueda tener entre el público. Si tu música no habla de nada concreto, si no hay un mensaje que guíe tu notas y versos, entonces las entrevistas son terreno pantanoso. Estas a punto de ascender el Everest en bermudas.

2. Los periodistas no son el hombre del saco, son tu aliado

Guárdame el secreto: Los periodistas son seres humanos. Algunos puede que sean dispersos (muy común en el gremio), caóticos, acelerados, engreídos, etc. Su trabajo es darte voz, conducirte a los oídos de los oyentes. Están de tu parte. Ellos te dan voz, tu les das contenido, algo sobre lo que escribir, algo con lo que llenar minutos de televisión y radio, un motivo para que su público los consulte. No les temas. Relájate. Es hora de colaborar.

3. Evita lugares comunes

Todo el mundo sabe que “este es el mejor disco de tu carrera”, que quieres a todas tus canciones por igual, que eres un músico de directo,… Sí, sí, lo saben. Así que evita en la medida de lo posible recurrir a las muletillas, a los tópicos, para responder a las cuestiones que te planteen, aunque en muchas (demasiadas) ocasiones, serán lugares comunes también.

4. Déjate ir, di lo que piensas

Pretender impostar una opinión o actitud es harto complicado y, en cualquier caso, un esfuerzo innecesario. Tu opinión real sobre las cosas debe ser la materia que conforme tu discurso. Eso te ayudará a relajarte y a estar cómodo en las entrevistas. Me permitiré citar a Wikipedia para señalar que: “La mentira es una elaboración compleja, consciente, mucho más complicada que la verdad, así que, si se deteriora la actividad superior cortical, al sujeto le resultará mucho más complicado mantener su voluntad y la “verdad” fluiría en su conversación con mayor facilidad”. Así que te será más sencillo ser honesto.

5. Domina la entrevista, no dejes que te domine

Es muy común salir de una entrevista y caer de golpe: “¡No! Olvidé anunciar mi concierto!”, mientras el periodista ya olvidó que tu has estado allí. Antes de sentarte y ponerte a parlotear, elige aquello que es importante que digas (fecha de un concierto, enlaces a tus redes, dónde comprar tu disco, fecha de lanzamiento, etc.). Sean cuales sean las preguntas, debes procurar decir y anunciar la información que quieras hacer llegar al público.

6. No a los monosílabos y la verborrea

Los silencios en una conversación son incómodos, en una entrevista son peor que atizarte con un yunque. La verborrea en una conversación es terrible, en una entrevista es más dura que pernoctar en un solarium. Evita ambas estrategias. Busca el equilibrio.

Bonus Track: No sonrías constantemente

Sí, eso. No tiene misterio. No lo hagas. Y cuidado con…

Todo esto debería darte las claves para ser competente en las arenas movedizas de las entrevistas. El equipo de promo La Cupula Music puede ayudarte a dominar aún más este arte.

El viernes 1 de septiembre se celebra una nueva edición del ciclo de conciertos "La Cupula Music Live!", organizado por la empresa de servicios musicales La Cupula Music y patrocinado por Gin Larios. Después de su vuelta en la sala Panams Club el pasado mes de mayo y una exitosa edición en agosto con Gigi McFarlene en el bar de la sala Sidecar, este evento aterriza en una nueva localización con ganas de seguir ofreciendo la mejor música en directo. Esta nueva edición se celebrará en el bar Depósito Legal de l'Hospitalet de Llobregat y contará con la actuación de el dúo Mostaza Gálvez.

DONDE: Depósito Legal (Hospitalet de Llobregat)
CUANDO: viernes 1 de septiembre
HORARIO: a partir de las 23h
TICKETS: 6€ (en taquilla)

MOSTAZA GÁLVEZ

Mostaza Gálvez es el nuevo proyecto de Guille Mostaza y Frank Gálvez, artistas que ya conocimos con las bandas Ellos y Gasca. En febrero el dúo lanzó 'Vida y Milagros', su álbum debut formado por 11 cortes que se mueven entre el indie más guitarrero y el rock de sintetizadores pero que mantienen una sensibilidad melódica deudora del pop de finales del siglo XX.