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Descubre todos los secretos detrás esta nueva plataforma de streaming de la mano de ByteDance

Interactuar en directo con los fans y alcanzar nuevas audiencias es fundamental para quien se dedica a construir su carrera como TikToker, YouTubeer, “influencer” o streamer. 

Para quien está al otro lado de la pantalla - el público -  también. Pasarse horas mirando directos, hasta contribuir económicamente a las necesidades de sus ídolos, hoy en día en más que una realidad. Es una forma de "ser". Ser parte de una comunidad en la red, y a la vez identificarse como tal.

El UGC (User generated content o contenido generado por los usuarios) es una parte importante de la económica de muchos mercados, atrae la mayoría de la audiencia a nivel global.

Se calcula que los creadores de contenido generan 990 millones de euros en todo el mundo, convirtiendo el pasatiempo en un trabajo, el creador en una “marca personal”, el espectador en buyer persona, el contenido en economía global y las redes sociales en marketplace. 

 Por esto el éxito las más famosas plataformas internacionales y su constante búsqueda para innovar sus herramientas y superar la competencia. 

Lo sabe bien ByteDance, casa madre de TikTok que ha lanzado hace poco TikTok Live Studio su nueva herramienta para competir con Twitch, Instagram y YouTube. 

¿Qué es TikTok Live Studio?

TikTok Live Studio es un software para transmitir en directo a través de dispositivos alternativos a los móviles como ordenadores, tablet y consolas de videojuegos. 

De momento esta herramienta, ha sido desarrollada para Windows, así que muchos usuarios con macOS tendrán que esperar para probar el nuevo software.  

¿Dónde encontrar Live Studio?

Aunque por ahora está disponible en solo algunos mercados de prueba para unos pocos miles de usuarios elegidos, a través de la página “Para ti” de la plataforma se puede conseguir el link para intentar descargar el programa o ¡simplemente guardar el enlace hasta que se haga público!

Todo conduce a que, tanto TikTok como las demás plataformas de streaming y los mismos social media, intentan encontrar la fórmula para que, tanto los creadores como sus usuarios, puedan quedarse en la plataforma misma. De esta forma se reduce el esfuerzo de los creadores de repartir el contenido, pudiendo hasta perder parte de su audiencia en el intento. 

¿Qué tiene que ver esto con mi música?

Informarse sobre todas las novedades y tendencias del sector tech es importante para mantenerse al día y desarrollar antes que otros, nuevas estrategias de promoción musical.

Siempre es crucial recordar que no todos los artistas encajan con todas estas herramientas o deberían estar por todas partes. 

Antes de mover algún paso es fundamental conocer tu propia audiencia, saber cuáles son sus gustos, donde se mueven tu posibles o actuales seguidores, que les puede interesar. A la vez ser consciente que mantener todas las redes sociales actualizadas, crear un calendario de contenido válido e interesante también es un trabajo que implica horas, esfuerzos y creatividad. ¡Y seamos honestos, no es tan simple como parece!

93% de los expertos en marketing coincide que el contenido creado por los usuarios es más fiable que el contenido creado por las mismas marcas. 

State of UGC 2021 Report

Si tus creaciones van en la misma línea, hay coherencia tanto con tu público como con tus posibilidades reales y todo encaja a la perfección ¡no será necesario darle muchas vueltas! 

Hacer un video en directo promocionando tus próximos lanzamientos, adelantar novedades sobre tu disco, estrenar un videoclip, planificar un “meet&greet”, pueden ser solo algunas de las posibilidades que se esconden detrás de cada plataforma digital y de como podemos utilizarlas para dar a conocer nuestra música. 

¿Deberías estar en TikTok Live Studio?

No hay una respuesta tan cierta. Todo en el marketing digital es probar, investigar, nuevamente conocer tu audiencia y reconocer tu alcance de posibilidades a la hora de poner en marcha una campaña.

¡Desde La Cupula Music tenemos una solución!

Un equipo de éxpert@s en la industria musical, que se dedica todos los días en asesorar artistas independientes sobre campañas de marketing digital, creación de contenido y distribución musical. 

Además ¡queremos lanzar la posibilidad de hacer campañas de publicidad en TikTok! Exacto. Lo que lees. 

Así que, no lo dudes, ponte en contacto con nosotr@s , enviando un correo a hola@lacupulamusic.com para saber más y ¡para que tu música suene por todas partes!

Aunque nos gustaría un montón, aún no hemos desarrollado el poder de prever el futuro. Lo que, pero, sabemos hacer bien es estudiar la industria musical que nos rodea y compartir con vosotrxs lo que parecen ser las previsiones para este año que acaba de empezar. A ver si acertamos alguna. 

REDES SOCIALES

Siguen creciendo algunas redes sociales como fuente principal de descubrimiento de nuevos artistas y canciones. Instagram (60%) y TikTok (54%) son entre algunas, le siguen Twitch y YouTube, que gracias a sus retransmisiones en“directos” muchos artistas utilizan para estrenar nuevos temas (Adele ha sido entre los más esperados a finales de 2021), consolidar relaciones con sus fans, y también para recaudar fondos e investigar tendencias.

 Spotify, como ya os habíamos contado en el artículo Spotify 2021: mucho más que una plataforma para escuchar música (LINK), lo sabe y por eso no se quiere quedar sin pastel, como nos cuentan en Forbes.

FASHION y MÚSICA

Pues ya es la hora de poner en el cajón del olvido el trap. Después de un rápido salto hacia los míticos años 90s con collares de plástico, crop tops y pantalones cargo o  tejanos acampanados, hay que ir aún más atrás. Un par de décadas como mínimo porque parece que en las nuevas temporadas va a mandar el estilo “pop punk”.

Después de dos años de restricciones, hay ganas de romper barrera y restricciones en la moda prepararos para lucir cadenas, pelos de punta y estampado tartán. ¡Seguro que el mundo de la música no se quedará (ahora sí) “atrás”! 

FILM y SERIES

En noviembre de 2021 Spotify, uno de los más populares canales de streaming musical, anunció una colaboración literalmente espectacular  con uno de los más importantes canales de streaming cinematográfico, Netflix. 

Dos gigantes que antes o después tenían que encontrarse, ya que el cine sin música no sería lo mismo. Bautizado como “The Netflix Hub” la progenie de estas dos potencias contemporáneas será el centro de bandas sonoras y podcast sobre las series más exitosas, con playlist temáticas, debates y más. Como en las mejores películas, cuando parece que algo termine en realidad vuelve a empezar. A ver que más novedades nos esperan.

FESTIVALES y EVENTOS 

Primavera Sound 2022  2-12 junio Barcelona: Massive Attack, Tame Impala, The Strokes, Amaia, Cariño, Maria José Llergo y más  

Sónar 2022 16-18 junio Barcelona: Nathy peluso, Agoria, C.Tangana y más 

FIB 2022 14-17 julio Bénicassim: Kasabian, Zahara, La MODA, Lori Meyers y más 

Guitar BCN enero-julio Barcelona: Trombone Shorty, Lila Downs, Marlena, Zucchero

Mad Cool 2022 6-10 julio Madrid: Metallica, Alt-J, Nina Kraviz, Florence + The Machine o Natos y Waor.   

Festival Cruïlla 7-9 julio Barcelona: Residente, Fat Freddy's Drop, Rozalén entre varios

BIME viaja a Colombia 

Bilbao será la sede europea en octubre y, a partir de 2022, Bogotá será la de América. De esta manera amplía su espacio para debatir sobre los retos que impulsan el futuro del sector y reafirma su compromiso de establecer rutas alternativas en la industria musical que faciliten y multipliquen los flujos artísticos y profesionales entre ambos continentes, que generen oportunidades de crecimiento económico, cultural y relacional para artistas, profesionales, empresas y públicos vinculadas directa o indirectamente con la música. 

“Érase una vez los conciertos y las exhibiciones en vivo delante de miles y miles de personas… luego llegó una pandemia y aquel público de aficionados se podía volver a encontrar solamente en lugares digitales, por esta razón se empezaron a organizar directos en streaming…”  

Por suerte los conciertos están volviendo (más o menos en todo el mundo: las limitaciones dependerán de la zona geográfica y de las decisiones que los diferentes gobiernos de cada país o de cada comunidad autónoma están tomando en estas semanas) y estas frases esperemos que se queden solo como el principio de un cuento para contar a quien no se acordará de esta pandemia, pero seguramente es mejor que no olvidemos lo que hemos aprendido en estos meses de confinamiento (y de conciertos con un público limitado).

Para mantener viva la relación con tus fans y para hacerte conocer también por nuevas personas que aún no han descubierto tu música (por ejemplo organizando un directo con otr@ artista o con alguien fuera del circuito musical y que tenga interés en ofrecer a sus seguidores la oportunidad de asistir a una charla contigo u organizar un directo en que puedas tocar tus canciones desde tu casa para los que se conectarán) el live streaming puede ser una de las alternativas (que ha sido la única y la obligatoria durante el confinamiento) que merece la pena seguir utilizando también cuando se podrá volver a hacer conciertos con todo el público posible y se puedan organizar también de nuevo Meet and Greet, presentaciones de discos y encuentros con la prensa y/o los fans.

Antes de ponerte a organizar un directo hay unas cuantas cosas que tienes que saber para poder ofrecer al público un directo digno de un profesional.

Lo primero que tienes que escoger es la plataforma en que harás el directo.

Puedes escoger una red social: que sea Facebook, Twitter, Instagram o el mismísimo LinkedIn (sí, también LinkedIn está lanzando la posibilidad de hacer directos!) tienes una gran variedad de oportunidades. 

¿Un consejo? Escoge la red social donde tienes más audiencia y más interacción: tus seguidores podrán interactuar mejor durante el directo comentando también entre ellos y tú tendrás más comentarios que leer en directo para hacerlos sentir parte del “espectáculo”.
Otra opción puede ser YouTube: en esta plataforma puedes escoger de hacer el directo con la webcam de tu ordenador; con tu móvil o también con codificadores externos a YouTube.

Hemos hablado hace muy poco de Twitch y, sí, también es otra opción cuando estás pensando en las diferentes plataformas en que poder hacer un directo. 
La mayoría de los live streams en Twitch se pueden ver gratuitamente y se puede ser seguidor de un canal sin tener que pagar, pero los usuarios pueden decidir de apoyar a sus creadores favoritos pagando una suscripción cuyo 50% irá a Twitch y el otro 50% al creador propietario del canal.
Hay también otra opción, o sea los SVOD (Subscription Video On Demand) y sirven para ofrecer contenido video al usuario mediante una suscripción.

Claro, si nunca has hecho un directo y quieres ofrecer a tus fans una buena calidad video y audio (sobre todo si quieres tocar en directo) tienes que tener un buen equipamiento y controlar dos veces que todo esté bien cargado y puesto de la mejor manera posible.

Conviene invertir en un micrófono que minimice el ruido y en unos cascos que hagan bien el trabajo necesario, o sea monitorear el audio que se está enviando a quien se ha conectado y te está siguiendo en directo.

No te puedes olvidar del audio mixer para que el audio vaya en los canales adecuados y, todos los cables necesarios, así que mejor hacer una lista y controlar si tienes todos los que te sirven para transmitir en directo, sin arriesgarte.

Una loop station también podría ser una buena idea y una buena inversión para desarrollar un sonido que sea optimizado para un concierto virtual.

Una vez que tengas todas estas cosas bajo control, faltan muy pocos detalles, pero seguramente entre los más importantes encontramos a las luces: tu público tiene que verte y escucharte así que será necesario un lugar adecuado en donde poner las luces orientadas hacia tu posición.

¡Bueno, estás listo para probar el escalofrío del directo si aún no lo has hecho y si quieres saber más de lo que puedes hacer para sacar el máximo provecho de las herramientas digitales a tu disposición para que tu música llegue lo más lejos posible, contacta con nuestro equipo y descubre cómo podemos ayudarte en La Cupula Music!  

Hablando de lanzamientos claramente hay muchos ejemplos de artistas mainstream que han encontrado maneras (más o menos originales) para promocionar sus canciones y sus trabajos, como por ejemplo Sebastián Yatra que, para anunciar que habría sacado su nuevo tema “Delincuente” ha publicado un video donde aparecía escapándose de un coche de la policía. Un día antes de revelar el nombre de su canción, el cantante hizo creer a sus seguidor@s que lo habían arrestado de verdad.
Obviamente ha sido toda una estrategia para crear hype (y la inspiración parece que la haya sacado de Omar Montes): de hecho no es ciertamente la primera vez que l@s artist@s hacen creer cosas que no son verdaderas y que sirven para promocionar su trabajo.

Sin llegar a crear ficciones de este nivel, hay unas cuantas estrategias mucho más fáciles de aplicar cuando llega el momento de estrenar un nuevo sencillo (o un nuevo disco), como han hecho los Tolstoys.

Los Tolstoys son un grupo indie de dream-pop de Praha que, en vista del estreno de su álbum “Mirror Me” (en febrero de 2022), han realizado un lanzamiento del primer single del disco, la canción “Describe My Name”, que merece la pena conocer más de cerca para inspirarte y tomar notas para cuando llegue el momento de planear tus futuros estrenos.

En primer lugar es necesario organizar un plan editorial de publicaciones (en las redes sociales y en la página web) para recordar a l@s seguidor@s del estreno del single/disco, realizando contenidos únicos y entretenidos para hacer crecer el hype, aumentando la cantidad de contenidos mano a mano que se acerca la fecha de estreno. Todo el contenido compartido tendrá que tener la misma identidad visual: esto ayudará a los fans a establecer una conexión clara entre todas las publicaciones que verán en Internet.

Utilizar smart links (tipo Linkfire) para recoger los datos necesarios para entender el comportamiento de los fans: gracias a los datos recogidos gracias a un estreno, se podrá planear adecuadamente el estreno siguiente. Los branded URLs permiten que los fans sepan con antelación lo que encontrarán en el enlace en el que están cliqueando, haciendo crecer el engagement.

La importancia de crear un pre-save link: gracias a este enlace los fans podrán añadir de manera automática a su librería (de Apple Music, Spotify, Deezer o de la plataforma que utilicen) la nueva canción en el mismo momento en que estará disponible, que es el momento más importante en que el número de streaming tiene que tener un cierto impacto. El número de streaming en las primeras horas de lanzamiento hace que aumenten las oportunidades de que la canción se pueda encontrar en las playlists, tanto las creadas por el algoritmo como las creadas por un equipo editorial.

La necesidad de optimizar el enlace de la bio: obviamente el enlace con más importancia hasta el momento del estreno es el del pre-save, pero después el enlace que necesita toda la atención de l@s seguidor@s será lo de la bio, de donde se podrá canalizar el tráfico de los fans a los contenidos que más les pueda interesar (el video del single, el lyric video, el merch y otras canciones) con tan solo un clic, creando conversiones y aumentando el engagement. 

Si quieres saber más de lo que puedes hacer para sacar el máximo provecho de las herramientas digitales a tu disposición para lanzar tu nuevo single o tu nuevo álbum, contacta con nuestro equipo para ver cómo, desde La Cupula Music, podemos ayudarte.